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e峰会圆桌 故事的力量 互动营销背后媒体的价值

主持人 张宗毅:感谢李峰先生,以及以上各位嘉宾带来营销案例和解读。下面我们进入本次论坛第一次对话环节。参加对话嘉宾有华扬联众CEO苏同、好耶CMO姚晓洁、互动通控股集团CEO郑斌、新意互动广告副总张、United Virtualities中国区董事总经理李林洋、奇艺销售部运营中心总监、数据研究院院长葛承志,这个环节由《商业杂志》主编张鹏主持。

 
     主持人 张鹏:上午我们看很多的业内企业都做精彩的分享,其实谈到很多互动营销新的机会,我们在接下来一个话题开场,希望听听大家看法。因为有时候越热的东西,蕴含的惯性和问题越多,当看到无处不在的网络,发现无处不在的终端,我们发现媒体也是无处不在,有哪些问题值得互动营销界警惕,里边是陷阱是问题?

 
    苏同:大家上午好!这个问题太宽泛了,哪都是陷阱。

 
    主持人 张鹏:现在看到最大问题是什么?

 
    苏同:评估标准。

 
    主持人 张鹏:你觉得什么重要?

 
     苏同:我觉得内容很重要,除了内容以外,其他都是其次,但是没有人关心内容。

 
    主持人 张鹏:你觉得正常现象吗比如微博转发,转发率等等方面如果缺乏数据的话,是不是也会存在问题?

 
    苏同:内容还是看你怎么定义,我觉得转发什么都解决不了。

主持人 张鹏:哪些东西需要整个产业链完善?

 
    郑斌:试图回答宽泛问题,我叫互动通郑斌。中国第一个视频广告就是互动通我们做的,刚才因为李总说到中国不富的富媒体,中国第一个富媒体广告也是互动通做的,所以这是我们互动通。回答主持人问题,为了会场气氛,反驳一下,内容有人看因为内容为王,内容做完媒体就好。无非现在媒体随着行业发展,媒体越来越碎,原来有门户网站、还有垂直网站,还有社区网站,现在微博都变成媒体。这么多网络现象出现,不管杂乱还是有序的,在我们心目当中实际都是有序,都是自然而然的事。因为有了这么多碎片化的媒体,万变不离其中,广告还是依然发展,按照广告行业游戏规则安排广告的需求,所以广告需求是最主要的,当然随着媒体架构和广告主需求、和从业人员兢兢业业工作,也出现类似互动通平台,我们希望非常好的广告、媒体覆盖、对广告创意的优化,从宽度、甚至高度上边做到平台化整合。未来依然是美好的。

 
    主持人 张鹏:你把这个问题进一步细化,客户需求很直接要的最终效果,效果怎么衡量有很多没有建立起来评价体系,整个产业链条没有形成完整的体系支撑。让客户真正得到完成。

 
    嘉宾:我特别认同苏同看法,评估体系是非常有问题,可能是表象,往深里说还是社会诚信问题,中国网民来说比较诚信的人,但是社会大环境问题很多,效果营销、效果评估表面缺乏标准,这个在数字营销公共秘密,别跟我谈CEC、CPM,把整个商业环境就破坏了。这个受损失是用户,我们经常说国外网站特别干净、广告很少,因为广告卖的很贵。

 

比如雅虎汽车页一个广告一千亿美金,所以可以非常干净。互联网营销面临问题跟中国社会面临问题是一样的,就是诚信。

 
     主持人 张鹏:提到诚信,诚信靠价值关系是非常艰难的过程,所以我们不能指着它,还要指更实在的,比如数据。在数据层面建立评价体系,给客户准确的回报你们有什么想法?

 

葛承志:我是来自奇艺葛承志,从数据层面来讲,首先数据不会骗人,只有人会骗人,首先数据不会错,只有错误的解读方式。在互联网上面临和传统媒体最大不同,我们淹没数据海洋,用户在互联网每个行为变着非常透明,每个动作都可以进行记录,用户观看、鼠标动作、点击行为、甚至笔记本有更多的摄象头,保不其网站会偷偷把网站打开,看你网站的行为.

接下篇:http://www.uusem.com/spec/efh/201106/12259.html

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