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广告主杂志主编刘再兴:再造营销人人有责

  近日,“再造营销•第四届中国广告主峰会”在京举行,来自知名品牌企业、领军广告公司、顶级营销策略公司以及一线媒体广告经营部门的1200余名同仁行业出席了峰会。广告主杂志主编刘再兴演讲实录如下:

       各位来宾,女士们、先生们大家早上好!

       一年一度的中国广告主峰会,今天在这里开幕了。与往届相比,相信各位都能感受得到,今年的中国广告主峰会做了全面的升级,我们历经了三个月,整合了高铁媒体,地铁隧道媒体,户外LED大屏幕,互联网媒体,专业报刊杂志等各类媒体进行峰会的传播,吸引了1200人次报名参会,再造营销是我们这次会议的主题,业内人士深深的体会到,品牌传播需要整合的媒介越来越多,成本越来越高,但效果却越来越差,性价比越来越低,传播技术在深刻改变着人的思维方式、生活方世与媒介的接触习惯。不管你愿不愿意一场因人而变的传媒革命正在展开。今天我们相聚在这里就是要探讨剧变时代的营销,从理念到方法,从策略到执行,从部门到组织,从决策流程到管理链条的再造之路。

       进一步说,今天我们遇到的营销传播挑战,并非营销传播界的努力就可以完美解决的。在经济社会中我们往往只看到买卖关系,只把人当做消费者,只寻求自身利益的最大化。然而人有七情六欲,是扮演各种社会角色的社会人,营销大师科特勒说,“未来的营销要从人的情感、精神、世界观、自然观、价值观产生共鸣”。从这个角度说,再造营销首先需要再造营销价值观,再造营销人人有责,谢谢各位!

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