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百度建灯塔 为网络营销指航

百度i贴吧最近动作频频,即在首页刚刚改版后今日又一正式推出国内首款互动营销产品“百度灯塔”。一连串的升级改版让笔者更想了解一下这个中文搜索老大究竟想做些什么?

  据媒体报道灯塔计划是百度贴吧针对大客户帮助企业聚集消费者,并实施影响和引导,进行互动营销。这样说来百度是打算向网络营销再迈进一步。

  笔者注意到中国移动旗下无线音乐盛典“咪咕汇”已经成为第一批使用“百度灯塔”企业之一。12月14日 中国移动咪咕入驻百度i贴吧。在i贴吧进行2009年无线音乐盛典咪咕汇网上抢票活动。活动瞬间引爆i贴吧,短短两天时间点击超18万次之多。

  从这次抢票活动来看贴吧在互动营销平台方面有着典型的优势。据贴吧介绍,使用“百度灯塔”的企业可以通过视频、图片、投票、发贴等形式与潜在消费者进行亲密互动,第一时间与“粉丝”进行促销信息发布、线上投票、产品调研等互动营销。其实早期就有很多商家利用“水军”在贴吧里灌水;红遍网络的“贾君鹏”事件也是在贴吧发生的。名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子在发出短短6小时内就获得了39万多的点击率,超过17000名网友参与回帖,创造了当今网络“第一神贴”的奇迹。

  像贴吧、天涯、猫扑这些主流的网络社区,一直是“被营销”的平台,众多所谓的营销公司,发动强大的“水军”,在社区中炮制网络热点事件,口碑传播。对于企业来说,究竟多少是真,多少是“水”,看也看不清。

  贴吧,做为网络社区的领军者,率先发布了自己的营销产品,从“被营销”转向了主动营销。通过对平台中用户的深入挖掘,精准匹配,使网络营销不再仅仅只看发贴量,回复量,关注量等等。一套系统的营销工程,通过“灯塔”,照亮了航道。

  在实施层面,消费者通过“加关注”功能,只需一次点击,即成为企业“粉丝”; 企业可以随时与“粉丝”进行促销信息发布、线上投票、产品调研等互动营销。这种持久、快速的传播,通过不同的行业、地域、分类贴吧投放,锁定关注人群,从而进行有效曝光。

  业内人士认为,目前网络互动营销正成为全球性的趋势。通过制造话题引起人们的关注,并使其进一步参与讨论和传播,产生巨大的传播效应,从而创造一个营销事件,达到提升知名度和扩大影响力的目的。百度贴吧这次推出灯塔为商家提供营销增值服务,针对受众做网络营销推广,变被动营销为主动营销是有前瞻性的。像文章开头举例,中国移动选择百度贴吧作为2009年咪咕汇的抢票活动平台,在无线音乐推广的针对受众是一个比较成功的例子。

  在我看来能够激发受众心理共鸣的事件,必然快速在网络蔓延,i贴吧建立在受众需求的基础上进行营销在必然能达到广泛的影响、扩大产品和企业的知名度,帮助企业在市场中突围。

  有用户和流量的平台就有价值,如何有效的释放价值,同时还能给用户好的访问体验,贴吧的商业化探索给业界,给仍在黑暗中摸索的地方社区、垂直社区,还有众多创业中的中小社区,指明了航道。而贴吧“灯塔”很有可能成为继风巢、百度联盟之后的第三大盈利支柱。

原文地址:http://zhuyi.blog.techweb.com.cn/archives/531

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