欢迎光临
我们一直在努力

网络宣销活动,创造营销奇迹

  作者题记:2004年,一次仅仅投入8万元的网络FLASH大赛,竟引起了全国上千万人的关注与参与,获得创意文稿近千条,可直接播映的flash作品上百件,引发产品狂卖热潮,销售额提升近千万元……
  网络,带动新一轮营销风暴

  读新闻、查信息、聊天、游戏,发布广告和信息。无庸赘言,互联网已彻底改变了世界和中国人的生活。

  中国互联网络信息中心发布的报告显示:截至2004年12月底,我国的上网登记IP用户已达到9400万人,较2003年增长了17.5%,庞大的用户数量彰显出我国互联网相关市场的巨大发展空间;

  据iResearch艾瑞市场咨询2004年3月对中国网络用户的E-mail调研结果所得,企业认为效果最好的网络营销活动是供求信息发布,占25.2%,其次是网站建设和搜索引擎营销,分别占20.9%和14.8%。

  在中央台热播《射雕》期间,一则“火狐——名人王”的网络广告,让名人智能王一炮打响,销量迅速逼近商务通。于是,网络广告风起云涌。

  短短数年间,网络,带动起新一轮的营销风暴。

  网络活动,创造精彩无限

  网络,诞生之初确实是基于方便沟通和信息查询,但发展到今天,在众多专业门户网站纷纷与综合网站并肩屹立时,我们应该要求:网络,不仅仅是信息平台。

  2001年,一个名为OVO休闲运动装的FLASH动画广告传播大赛,成了中国网络动画大赛的吃螃蟹者,自然引发无数网站和报纸、杂志、电视传媒的竞相报道。短短一个半月的时间,点击率突破百万,征集动画影片150余条,令OVO这个全新品牌迅速名贯大江南北,为客户整理的20条优秀影片的一次集中播映,居然让一位第一次合作的东南亚客户当场就签下了20万美圆的定单。

  2002年,首届CG虚拟偶像选美大赛,吸引世界顶尖的CG精英参加,征集作品上千件,获得冠军的虚拟MM成为大赛赞助商爱诺洗发水的品牌代言人,并以此为基础推出了中国洗发用品第一条纯三维的虚拟偶像广告。

  再后来,南海岸鳗钙电视广告创意征集活动、太阳神3+3+3特效去头皮洗发水FLASH大赛、中华闪客电视幽默动画短片大赛、正邪斗士三维角士大赛,相继取得巨大成功。

  2004年,多乐士安全套创意暨FLASH大赛在网上引发彗星撞地球式的轰动:两个月时间,创意文稿近千条,太多奇思妙想,令人拍案叫绝;FLASH作品一百多件,形式异彩纷呈,让人眼花缭乱。更重要的是,活动进行中,数十家网络和杂志媒体纷纷自动转载大赛信息和地址,一时间,教师、大中专学生、医生等,上千万的广告、动画圈以外的人士也熙熙攘攘地参与了进来……并在活动结束后仍持续了好一段时间。 

  网络宣销活动,价值何在

  产品销量的提升,一个是最大限度地提高在现有市场的份额,一个是做大“蛋糕”——拓宽渠道和扩大人群面积。对于大部分企业来说,这两种工作都势在必行。

  在传统媒体(影视、报纸)影响和商超的销售已相对稳定的情况下,要进一步提升销量,应开拓新的宣传和销售通道;利用网络这一新兴媒体进行卓有创意的活动和宣传,不仅可以多快好省地解决“扩大宣传面积”的问题,还可能建立一个庞大的新消费人群,构建网络销售平台,同时为以后系列新产品的选择、开发和推广获得必不可少的第一手资讯。

  一个成功的网络宣销活动,可以达到以下目的:

  ·通过新兴媒体,进一步加强品牌的传播,提升影响力;

  ·抢先占据网络人群的眼球并促动他们的实际消费;

  ·征集更多优秀的广告创意、作品和宣传资料;

  ·获得新产品系列开发的方向和市场接受度的相关信息;

  这些,都可以帮助常规销售,并为建立网络销售的平台奠定基础!  

  上文所述各个活动,都是通过专业的广告网络平台,进行全国性的广告创意、美文、虚拟形象代言人等作品征集和颁奖活动,最快速度地获得相关广告宣传资料和动画广告作品,最大限度地抢先获得年轻的上网人群对产品的认知和喜好,配合产品正常通道的高空广告和地面行销活动,为厂家未来的市场奠定良好的销售空间,同时为新的系列产品的推广建立品牌认知的基础。

  如此庞大的消费人群,和较高的消费能力,率先占据网络人群市场,对企业品牌和销售的提升,具有重要的战略意义。

  哪些企业,适合网络宣销?

  很简单,凡是自己的消费人群与网络人群部分或大部分重合的企业,都适合网络营销!

  在中国,网络人群相对文化程度较高,消费潜力也相当大,以年轻人居多,他们接受信息能力强,好奇心重,也比早他们出生的人愿意SHOW出自己,这就使得他们对有兴趣的新鲜事物积极参与。

  比如说,饮料(尤其是功能饮料),大部分的化妆品、洗发用品,酒类中的啤酒、果酒,休闲运动服装,旅游用品、工艺品,时尚小家电(MP3、数码用品)、各

赞(0) 打赏
未经允许不得转载:优友网 » 网络宣销活动,创造营销奇迹
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址

大前端WP主题 更专业 更方便

联系我们联系我们

觉得文章有用就打赏一下文章作者

支付宝扫一扫打赏

微信扫一扫打赏