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中国电子商务:B2B苍天已死,C2C黄天当立

我觉得马云快要变成经济学家了。

  马云不再是个创业者,也不再像个企业家,而越来越像个经济学家。

  这位被视为集万千中小企业命运系于一身的马云先生,对宏观经济走势的判断,要比他的经营一个微观市场的同行准确。

  这有两点依据:

  第一点.过冬论。

  早在2007年11月,阿里巴巴B2B子公司赴港上市时,马云就给公众吹风:“上市是为了融资,准备过冬”。

  众所周知,在美国次贷危机掀起了全球性的寒流,中国股市大幅缩水,经济面临严峻考验。马云的话应验了。

  第二点.内需拉动国内经济。

  今年9月,马云参加了由世界经济论坛主办的第二届新领军者年会(又称为“夏季达沃斯论坛”),在主题论坛演讲马云指出:国内需求是中国的未来。他预计美国的消费明年将出现大幅下降,中国必须从出口导向型经济转型为消费型经济。

  听听,中国必须从出口导向型经济转型为消费型经济。这样的专业化词汇和表述方式,尽管马云运用起来尚不如张五常吴敬琏那么炉火纯青,可是,我们想想,偌大一个中国互联网,谁可从丁磊张朝阳,抑或是马化腾李彦宏们的嘴巴听到过?

  我觉得马云开始跨出一个纯商人的微观经济角色定位,开始参与一个更为宏大的圈子—中国宏观经济,并试图将自己转变为一个经济学家,或者说,一个具有经济学家视角的企业家。由此,马云的大头照也有机会和一系列大人物并排到一起,这些人分别是:温家宝、刘明康、成思危、姜建清、梁锦松、傅成玉。可参考这里的专题。

  以上仅为肖容天马来行空的YY,不足为凭,如有雷同,实属巧合。

  上面作为引子,下面切入本文话题

  1.B2B苍天已死

  我说的B2B苍天已死,不是说他的模式彻底消亡,而是说B2B生命周期中快速发展的黄金岁月已经消逝。

  这主要表现在:

  第一,B2B不争气。

  目前,在电子商务三种主要模式中(B2B,B2C,C2C),无论是市场规模还是厂商的实际收入,B2B模式都占大头。B2B很争气也很不争气。说他争气,是因为中国B2B在世界上是个创新,跟美国以及其他各国的B2B大大不同。在国外是为某个大企业做平台,而在国内是为无数中小企业做平台。说他不争气,则是因为中国B2B发展N多年来,一直在起跑线上打转转,有数量没质量,没多少革命性进步。

  第二,股神腰斩。

  说起B2B,当然阿里巴巴是龙头。阿里巴巴B2B上市曾被寄予了复兴的厚望,但是上市一年,股价腰斩85%。遥想2007年11月,阿里巴巴以13.5元的招股价在香港挂牌上市。开盘当天,即翻倍到30元,一度涨到40元以上。那时候阿里巴巴被视为新股神。

  但是,谁也没料到,随着全球经济的放缓和全球股市的不景气,阿里巴巴股价连续下挫,市值不断缩水,今年10月9日,阿里巴巴的收盘价仅为5.75港币。阿里巴巴打个喷嚏,整个B2B都感冒。

  第三,天时不利。

  阿里巴巴遭遇冬天,实在是有客观原因。很多人大都认同这些观点:“因为人民币对外升值、能源和原材料涨价、宏观调控银根紧缩、股市大跌、出口退税政策调整,加之最近美国的金融动荡,这些因素导致阿里巴巴B2B的客户大幅度压缩网络推广的投入,所以B2B企业生存进入异常艰难时期。”

  “整个经济形势不容乐观,接下来的冬天会比大家想象的更长!更寒冷!更复杂!”“经济学家”马云的悲愤高呼,很好的说明了B2B当前面临的危机。

  或许也正是这些个不妙的因素,促进了马云跳出微观经济的范畴,而加深了对宏观经济的思考,也导致了他从一个企业家向一个经济学家的转变。

  但是,不管你脑袋如何思考,也不管你角色如何转变,若再无革命性的创新举措来力挽狂澜,B2B的衰落是势不可挡且没有挽回的余地了。

  2.C2C黄天当立

  假如B2B不行了,中国电子商务将会怎样?

  无忧,就算B2B真的死翘翘,我们还有C2C。

  C2C潜力巨大。

  回想2003年,淘宝网蹒跚的加入网络购物市场,在E趣等C2C大佬惊异的目光下显得非常幼稚,但谁也没想到,淘宝会高举免费大旗,两年后,网络购物市场规模从10亿元年交易额提升到100亿元。

  2005年,腾讯看到利好,设计拍拍网加入,三年后,中国网络购物市场规模从100亿元级上升到1000亿元级。

  2008年,百度宣称进军C2C,推出其网络交易平台,这个平台特设一个功能,用户可以从淘宝完整的“搬家”过来。

  这种情形类似当年博客大战,许多后起博客网站为拉用户而动用了“搬家”这一招。

  在中国互联网一片太平岁月的安逸中,C2C的战争打响了,火药味十足。

  C2C富有活力。

  我们记忆犹新的上一次C2C战争发生在2006年。

  当时淘宝酝酿向用户收费,腾讯悄无声息的从背后杀来,大量淘宝用户被腾讯拍拍网“免费”劫走。

  淘宝被迫停止了收费的企图,据说,事后马云后怕,告诫同事曰:“腾讯的攻击永远是悄悄的。”

  而这次发生在2008年的战争,则早在一年前就下了“战书”:

  去年10月,李彦宏在香港宣布进军C2C。

  那时候距离阿里巴巴在香港上市大概只有半个月。

  一年后,业界看见,百度和淘宝交火:淘宝封杀百度,要建设“大淘宝”。

  据报道:一连数日,淘宝的公关部都挤在一间不到10平方米的房间里忙个不停。他们不仅要监视各大网络论坛的动态,还得不停处理大量的电话、传真以及电子邮件,这都是发往全国各媒体的文件、声明。自淘宝9月初屏蔽百度搜索以来,双方的摩擦不断升级,你来我往互不相让。

  紧接着,10月7日,阿里巴巴集团再次高调宣布,将在未来5年内向C2C网站淘宝网投资50亿人民币。

  在这50亿人民币的压力下,腾讯不需要向自己的c2c拍拍网追加投资吗?百度难道不需要给自己C2C有啊网追加投资预算吗?答案是肯定的。

  一旦这数十亿人民币到位,中国C2C电子商务就会马上进入残酷的青春岁月。

  说他残酷,是因为C2C三国鼎立,战乱不休。

  3.C2C三国演义

  当前,淘宝、拍拍、有啊,这三个网站轮番激烈争斗,

  他们背后就是阿里巴巴、腾讯、百度三家巨头的博弈,

  这很有点三国演义的味道。

  不妨八卦一下三国:魏国 吴国 蜀国,

  肖容说这正好对应:淘宝 拍拍 有啊。

  当年曹丞相连百万之众,携北国罡风之威,会猎江南,

  孙权和刘备弱小,为求自保,两家不得不联手抗曹,

  最后在一场罕见的东南风中,偶然的造就了中国历史上魏吴蜀三分天下。

  有诗云:东风不与周郎便,铜雀春深锁二乔。

  这告诉我们,这场偶然到来的东南风,为弱者一方孙权刘备带来了生存的机遇。

  如今淘宝势大,而拍拍和有啊两个网站如何应对呢?

  想想看,拍拍有QQ的无数用户做靠山,而有啊网站才刚上线,还吃奶呢,囧。

  当年曹操下江南,孙权占江东,刘皇叔连块正经的根据地都没有,囧。

  这真是C2C的赤壁大战。

  若“有啊”经住赤壁大战的考验,C2C三国鼎立的局面就要出现了。

  无论如何,C2C已然火起来了。

  我觉得吧,这会是电子商务发展的一次重大的机遇,也将成为中国互联网发展的一次重要的机遇。

  我们也可以乐观的估计,尽管大环境过冬,中国互联网依然可以在中国经济巨大的内需中,找到一缕珍贵的东南风。

  或许,马云之所以变得越来越“经济学家”,也正是在为阿里巴巴寻找东南风而努力。

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