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电子邮件营销的复活

一直以来,远远落后于网络经济发展的许多企业,始终在乐此不疲地群发着大量的垃圾邮件(新智诚邮箱里亦是天天爆满)。使这一网络营销开始时大兴其道的电子邮件营销模式成为要被淘汰的对象,发电子邮件成了“老年人做的事情”。

事实亦如此。不管你是不同意还是不愿意,电子邮件已经一只脚踏入坟墓里了,许多网络营销者正在寻找有效的方法来利用电子邮件,使之成为社会化媒体营销组合的一部分。

而新媒体的发展使这一没落模式获得新生。(参见:社会网络时代的身份认证)

将社会共享选项嵌入到网络内容中,可以加快这些资源的传播,使他们进入成千上万的网站。用到电子邮件的一种最常见的社交语境就是“分享给好友”。然而事实上“分享给好友”链接的点击率不足0.1%,和很多营销者一样,新智诚已经把寻找一种新的在网络上传播信息方法作为自己的责任。

另外,有一种“社会化分享”(S2S)的连接。尽管S2S相对来说是个新生事物,但S2S平均可以让150至200人同时分享信息。相比之下,“分享给好友”链接可以比S2S多1到2个人。“社会化分享”功能可以使分享人数平均增长24%。

社会化分享(S2S)是如何工作的呢?S2S是一种号召,如“分享这条新闻”,接着以形象的链接的形式连接到各种各样的社群网络站点或信息共享站点(诸如国外的 Facebook,Twitter,国内的zuosa等等),这一切都是用电子邮件消息来完成的。

如果你看看大多数博客和网络出版商,与朋友分享的按钮早已不是什么新鲜的东西了。事实上,国外的TopRank创造了最早的一种工具——在博客里嵌入的网络收藏夹按钮,这已经是3年前的事情了。正是通过电子邮件消息里传播使之开始变得流行起来,而且已经有了一些能指导你如何加入这些功能的帮助文档。

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