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博客营销最容易忽略的几大方面

  写这篇关于博客营销的文章是因为最近彭宇诚在做博客营销过程中悟出了一些东西,想与大家分享探讨一下。由于涉及博客营销的范围太广,今天主要是跟大家分享一下企业在博客营销中容易忽略的几大问题,个人博客营销以及产品博客营销等内容以后再逐一与大家探讨。

  记得之前与大家分享过一篇《百度空间被封》的文章,说来也巧。最近我一个朋友的新浪博客也被封了,原因和我写那篇文章分析的一样。由此可以看出,其实像新浪、搜狐、网易、百度、天涯等几大门户网对博客的审核要求差不多,对于企业而言,辛辛苦苦在这些门户网开博、添加内容、搞推广,最后落得个被封的结果真是比较遗憾。彭宇诚根据这两个案例和近年来在博客营销的实践上,总结出以下几点问题是企业博客营销最容易忽略的。

  1、平台选择

  彭宇诚见过企业用独立域名做博客营销比较成功的少之又少,在平台选择上,基本上90%的企业会选择门户网的博客,比如新浪的博客就比较受欢迎。这里就有个问题:到底是该建多个博客呢还是只需要建一个博客,这两者之间有什么区别呢?如果拿不定主意,见第二点博客目标定位。

  2、目标定位

  企业在决定做博客营销之初应该就要有一个明确的目标定位,不管是单纯为了增加关键词外链还是提升公司的品牌,彭宇诚认为在做博客营销前一定要确定下来,这样我们才能依次确定到底该建几个博客,选择哪些平台去建博客。看了大多数企业博客的定位都是以公司全称或者产品名字来命名博客名称,彭宇诚也不能说这个不好。不过从现在博客的发展趋势来看,这些企业OUT了。

  尤其对于那些服务型企业来讲,有谁来关注你这个企业发生什么事情,员工发生什么事情,产品介绍多花哨。他们更关注该不该买你这个产品,买了产品之后会不会老出问题,你这里的产品价格是不是比其他地方更高等等信息,而企业建立博客应该多从这个角度去挖掘,况且如果企业不断的在博客发广告或含宣传内容的文章,早晚要被K掉的。

  建多个博客的目的也是为了从多个角度去包装企业的产品和服务,从而提升企业在行业的品牌地位。彭宇诚认为所建立的博客最好从某个行业入手,这个要根据企业的目标用户来确定。比如某个企业的目标用户是教师,那么建立教师行业的博客,专门找这个行业内优秀的教师在上面写文章,偶尔加入企业的产品或服务内容,受关注度就会非常高了。因为知名的教师博客在行业内是很出名的,不仅有不同地区的教师会去关注,而且知名教师的文章还会受到门户网站的青睐,会优先推荐,这跟很多名人的博客是也是一样。

  3、博客推广

  博客推广也是博客营销的重要手段,就像网络推广也是网络营销不可或缺的因素一样。但是很多企业建了博客之后只会去更新文章,没想过要推广这个博客或者不知道该如何去推广博客,这里彭宇诚给出一些自己的看法。

  以新浪博客为例,可以把自己的博客加入新浪圈子,获得更多的关注度,如果有视频,还可以利用新浪的播客来宣传,重要的一点是利用新浪博客的高权重可以在文章内加入一些关键词外链,如果不想让管理员看见,可以把文字链接搞成白色(底色),这对提高网站的外部链接很有帮助,这些是利用新浪博客这个平台来做的推广。

  除此之外,结合论坛推广也是一个不错的选择,像教师行业的博客在教师类论坛用个人签名的形式就可以推出去,如果经常在论坛泡,有一定知名度,这博客肯定会有很多人经常关注,那博客的访问量就不在话下了。

提示:本文来自蓝色烽火团队成员彭宇诚原创,更多文章请查看彭宇诚个人博客。

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