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中国搜索引擎用户七成不点广告

 北京时间9月21日下午,中国互联网络信息中心(以下简称“CNNIC”)发布了《2009年中国搜索引擎用户行为研究报告》。报告显示,中国搜索引擎用户规模达到2.35亿人,百度仍然大幅度领先谷歌,此外数据还显示67.2%的用户表示从来不点击搜索广告。

    CNNIC报告显示,截至2009年6月底,中国搜索引擎用户规模达到2.35亿人,年增长率达34%。搜索引擎在网民中的使用率达到69.4%,较2008年底增长了1.4个百分点,这是自2007年以来我国搜索引擎使用率首次出现增长趋势。CNNIC预计,到2009年底中国搜索引擎用户人数将达到2.6亿人。

    报告显示,百度、谷歌仍是中国网民使用最多的搜索引擎,但两者差距依然很大,其中百度的品牌渗透率为92.9%,谷歌为32.7%。此后的座次是搜狗26.9%、雅虎22.0%,搜搜13.0%。必应6.3%,有道5.1%。此外从首选忠诚度来看,百度用户首选比率为94.8%,谷歌为80.0%。

    报告显示,54.8%的用户不知道搜索结果的排列规则,11.5%的用户认为搜索结果是按照被点击和浏览的次数排列的,而2.1%的用户认为结果是按照企业广告商向搜索公司付费的多少排列的。

    从用户对搜索广告的点击数据来看,67.2%的用户表示从来不点击搜索广告,31.4%的用户表示有过点击搜索广告的行为,经常点击广告的用户仅占1.9%。按广告点击率划分,雅虎、搜狗、百度依次排在一至三位、谷歌广告点击率最低,排在第四位。

    CNNIC指出,经过调研发现,目前搜索引擎的公信力以及价值型搜索服务的数量和质量还有待提升,各搜索引擎还应提高非搜索产品和服务的变现能力,加强搜索结果与搜索广告的相关性研究,建立有效的营销评估机制,提高搜索引擎营销价值。

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