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网络营销之视频营销(上)

网络的发展促使网络视频上升到了一个新的高度,比尔·盖茨曾经在世界经济论坛上预言,互联网将颠覆电视的地位,这话在一定程度上表明了互联网视频发展的势头。 随着视频网站的兴起,视频营销已被很多企业所重视,视频营销所具备的优势在互联网上的地位也凸显重要:

  第一,自创性
  电视作为视频媒体有其难以消除的局限性,第一,受众只能单向接受电视信息,不能互动参与;第二,电视受一些制度的制约,受众很难根据自己的喜好来创作内容。而网络视频恰恰突破了这些局限,视频网站的兴起,网民不再被动接收各类信息,而是能自制短片,并且上传到互联网和别人分享。
  除浏览和上传视频之外,还可以就某个视频发表自己的意见。网民的创意是无穷的,企业完全可以向网民征集视频短片等,企业也完全可以把广告片、新产品信息等放到视频平台上来吸引网民的参与,同时也达到了宣传的目的。

  第二,事件营销   
  利用线下活动,策划有影响力的事件,编制成一个有趣的故事,然后制作成视频,有故事内容的视频更容易被网民传播,很多品牌都依靠事件视频营销取得了成功。

  第三,病毒营销
  现在网民喜欢把一些经典的、有趣的视频收藏起来,并且总是愿意主动去传播,通过受众主动自发地传播下去,视频就会带着相关的信息像病毒一样在互联网上扩散。企业视频不同于个人制作的视频,企业视频需要有好的、有价值的视频内容,然后再去寻找一些相关联的人群帮助传播。 
 
   视频营销如何传播出去?由于每一个用户对媒介和互联网使用习惯的不同,单一的视频传播很难取得好的效果。首先要放在在公司的网站上,吸引目标客户的关注,其次,跟主流的门户网站、视频网站合作,借助这些平台提升视频的影响力。线下活动和互动参与都是很重要的一部分,充分整合自创,热点事件,病毒营销这些元素,并通过线下活动、线下的媒体等进行品牌传播,推动视频营销的传播,将会更加有效。

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