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发起你的Widget营销

虽然2009年社交型网站依然是主流,但自去年开始,Widget已经越来越引人注目,形成较大的市场规模,并为广告商提供了新的营销渠道。

  据市场调研公司eMarketer预测,美国Widget广告开支在2009年将达到4000万美元。在传统互联网访问方式处于分裂状态的后Web2.0时期,多样性、炫酷且更具个性化的Widget流行,或许能引领一个新的潮流。

  最典型的Widget应用可能是将YouTube,或者土豆网上的一段视频放到博客或论坛里去,抑或将定制化的搜索框嵌入博客中。这种在页面嵌入,或直接在桌面上使用的迷你应用程序便是Widget,它集合了诸如游戏娱乐、时钟日历、信息咨询、媒体工具、系统辅助、网络工具、工作助手等多种网络应用。用户可以通过使用Widget工具实现自己所需要的各项服务。

  得益于Widget的推动,MySpace,Facebook及Google旗下的Orkut等社交网站预计在今年会有10亿美元左右的广告收入。不过在发起Widget营销之前,仍有很多战略和技术方面的因素需要考虑。为了最大化Widget营销效果,以下四步值得慎重考虑:

  第一步:做好前期的调研工作

  相关的准备工作是必不可少的,其中最为重要的一点便是深刻理解Widget的特质,以及Widget用户的特征,以下几点应该注意:

  (1)用户之间互相传播的成本几近于零

  (2)由于用户能根据自己的喜好改造Widget工具,并推荐给别人,因此具有很好的用户参与性和互动性

  (3)传播模式是以点带面,圈子传播的方式,因此具有很强的病毒传播能力

  (4)可以追踪用户的使用偏好,有较好的用户信息挖掘能力;同时也适合精准营销。

  如果说雅虎、新浪所代表的门户网站可以被视作大型商场,Google、百度等搜索引擎是应有尽有的大超市,那么,Widget就可以类比成为精品店——不一定适合所有的行业,但是对于那些有特定需求的人群而言,则具有很大的价值——各个行业或公司应该根据自身的特点来量身定做。

  第二步:确保常新的主题

  为了与用户保持长期的良好关系,需要保持Widget营销长青,这包括提供源源不断的新创意,及时更新相关的信息,并尽最大可能地吸引那些年轻的用户。Widget并不是懒惰广告主的媒介,而是真正体现创意的舞台。

  从本质上而言,Widgets不应该只是静态地提供网站内容或相关服务信息的广告,而更多的是一种系统或者动态的工具。一些用户会对Widget感兴趣,很大程度上是因为它能为你提供一些实时且实用的信息。

  一个典型的例子便是某款相当流行的交通Widget软件,能够实时地更新路况信息。使用者们每天都需要查看几次——比如在早高峰和晚高峰时分——这样你的品牌每天至少会有两次被用户们看到,并进一步被他们所记住。

  第三步:提供高质量的信息服务

  发起Widget营销,通常并不需要从无到有地创建一个新的Widget工具,而是可以从第三方购买相关的有用信息,或者从你现有的网站上整合出特色内容(如个性化的搜索引擎、购物推荐工具,或者满足特殊要求的新闻等)并整理成Widget小工具。

  但是如果引用第三方的内容(如RSS种子),需要坚守可靠、高质量的标准——特别需要注意相关的版权信息——要有一个值得信赖的商业伙伴合作。任何关于Widget软件的安全或者可信度的问题都会直接影响到你的使用者,并对品牌形象造成很大损害。

  第四步:探索多样化的推广方式

  一旦创建了自己的Widget工具,最好的推广方式便是做成插件,以方便嵌入博客、社会网络型社区,以及个人主页等,甚至可以将它推荐至雅虎或者Facebook等大型网站的Widget工具库中,以便吸引更多的用户。雅虎近一两年大力推广Widget的应用,已经赢得不少的关注和用户的参与。

  由于年轻人对Widget这种小型的应用工具兴趣十足,因此基于Widget的营销也越来越得到发展,在这种全新的营销潮流当中进行探索,对勇于创新的广告主来说,会是一种很好的选择。

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