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网络营销的常见问题

一些不可忽视的数字:

  – 当2009年12月31日,中国网民规模达到3.84亿人….

  – 当2009年全年网络广告营销投放规模达到了262.2亿元人民币….

  – 当2009年淘宝网络交易的总额突破了2000亿人民币….

  – 当2009年11月《优衣库》在淘宝上创造了当日交易量55万的记录;10月的交易总额突破了1000万人民币….

  – 当2010年3月5日,腾讯宣布QQ同时在线人数超过了1亿人….

 

  从数字中可以清楚地看出,互联网时代以沛然莫之能御的力量,掀起了网络营销与电子商务的一波接着一波的强大浪潮,而网络营销也早成为市场营销中的重要手段;然而,在这股市场大潮中,仍有许多的企业处在茫然、观望、徘徊、困惑之中,无法准确判断是否为企业、品牌及产品,做出了最有效的网络营销方案!

  究其原因,就是在于:网络营销并没有一个公认的检验标准!因此,也就造成了企业在实施网络营销时常会遭遇到的二大问题:

  1. 五花八门的网络营销方式,充斥在市场之中

  SEO、网络广告、口碑营销、病毒营销、博客营销、BBS营销、SNS营销、直复营销等等不同的网络营销方法,各有各的理论和特色,都不断吸引着企业竞相投入越来越多的市场预算

  2. 营销所追求的目标,莫衷一是

  知名度提升、影响力强化、传递精准信息、忠诚客户群建立、掌握可能的销售机会,促进重复购买的可能…等等,各种营销目标在传统式营销方案中,都是被合理且普遍设定,网络营销似乎也不例外,但这些目标的达成率是否能有严谨的检验标准?(文/白培铭艾瑞专栏)

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