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网络推手的“火”与“走火儿”

 ■西平

  “普相女”、“3.5亿先生”、“北漂剩女”、“春晚吊带哥”……近年来,互联网风生水起,各种事件及流行风潮席卷整个网络。轰动全国的网络事件、叱咤风云的网络红人、经典热门的网络流行语层出不穷,个别企业乘此收获的经济效益亦呈几何倍数增长。

  在互联网媒体的强大推动下,网络营销已显示出蓬勃生命力和巨大的商业价值,在这些看似反映“社会民意”的网络舆论背后,实则是一大批网络推手的“精心密谋”。

  据不完全统计,目前我国约有一千多家网络营销机构,并且随着互联网的普及,网络营销正处于非常活跃的爆炸式发展期。

  回首一年前网络上热炒的“普相女”,一度被解读为“普通相貌女孩们的一次全力反击”,当幕后策划团队众品互动道出整个炒作过程,人们才知道,这个被网站大量转载的“普相女”原来是众品互动精心策划所为,而背后真实的原因是京城某楼盘开盘前的一次炒作,一个月内相关咨询总点击近150万人次(PV),使项目楼盘的口碑及促销信息得到最大化传播,为新楼盘完成了98%的客户蓄水。

  今年3月份,开心网疯狂转载一篇《春晚最火“吊带装”》的帖子,一石激起千层浪,发布第二天直接点击就超过37万人次,实现互动4.6万余人次,天涯、网易、新浪、凤凰、大旗、MSN社区、腾讯等15个主流网站,200余B类网站强力首页、加精、置顶等推荐,推荐率达89%,并引发电视、平面以及网络媒体共计243家媒体争相报道,有人谩骂,有人赞叹,更有人展开人肉搜索,其影响力延伸至社会各个层面……可以肯定的是,“吊带男”也就是宋山木彻底火了!

  但事情到此远没有结束,“吊带男”事件爆发后短短不到两周时间,发生了一件让人更为意想不到的事情——宋山木竟然出书了!而且还荣居销售榜前三!面对这样一种“巧合”,有人站出来尖锐地指出,“这肯定是一场网络炒作!”但它的“幕后黑手”究竟是谁,始终是一个谜。

  就在不久前,众品互动首次对外承认,这也是它们运作的。

  在被问及为何事件过去这么长时间才肯承认时,众品互动团队坦言,“‘吊带男’事件确实是众品互动在背后全程操盘,但后来发生的‘强奸门’事件却是我们始料未及的,两件事情接连发生,难免产生同为炒作的联想,我们不希望因为某些客观原因损伤到我们在业内的口碑。网络上靠抹黑、诋毁、卖丑等‘黑社会’方式恶性炒作的现象确实存在,但我们仍遵循自己的道德底线。”

  网络营销已经进入发展“快车道”,一个个社会热点被制造,幕后操作固然会带来出人意料的效果,但只有看准方向、把稳方向盘,才有可能到达最终目的地。(中国经济报)

  

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