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微博数据解读之营销篇

今天第一时间,拿到了缔元信(原万瑞数据)的《微博媒体特性及用户使用状况研究报告》,下班后才抽出时间认真研读,报告内容分析很详细,数据很清晰,今天刚子通过报告数据来给大家讲讲微博的营销机会。开篇前先感谢下缔元信资深互联网分析师于明对报告内容的数据支持。

    微博成为营销平台入口

    在报告中提到微博是一个可利用的营销平台入口。数据显示,用户对微博上传播信息的信任度比较高,有37%的用户认为微博上的消息基本可信,只有6%的用户认为不可信;用户对微博上的商业信息的信任度也很高,对于微博上的商品或服务促销打折信息,有81%的用户表示相信,有28%的用户表示会去尝试。

 

 

    正由于微博用户对微博上传播的信息存在信任度,而且信任度较高,所以存在营销价值,现在微博上已经开始各行各业的各种口碑传播形式。同时,也正因为微博用户对商业活动的参与性较强,有43%的微博用户喜欢参与“转发信息,有机会中奖”的活动,但同时只有16%的用户对其表示反感;再同时,用户对微博上关注的人或粉丝推荐的产品的态度更具好感,这些人一般是他们比较信任的人,因此对其推荐或分享的产品也会产生积极的影响。刚子曾多次参加各种转发活动,例如:乐途七夕、李宁换标,Intel参与讨论等,其中已经收到Intel活动微博转发及交流所给与的Intel水杯奖励。产品的价值是远远小于内容推广的认知价值的,所以,微博营销确实是一个不错的平台入口。


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   事件营销可操控

    通过数据显示:有96%的用户表示会通过微博了解、发布对大事件、突发事件的观点,微博已经成为一个大事件、突发事件的传播舆论中心,对于时间营销遇有较强的可操作性。报告中指出,今年6月份雨般的世界杯,微博用户中就有73%的关注世界杯人士使用微博关注世界杯,主要是关注及时性较强的最新信息、赛况,还有就是发表自己的看法,了解各家看法、评论等。

 

 

    通过以上数据内容及微博热门话题榜了解到,热点话题仍是用户的关注重心。甘肃曲舟时间,网友纷纷发布文字、图片、视频来寄托对这次灾难中失去生命同胞的哀思;七夕将至,不管是情侣还是单身男女,都通过微博来抒发七夕情人节的各种思绪和情感。对于事件营销,微博无非是最佳宝地,能够及时传递事件进展,并容易引起围观和参与。

 

    以上数据及图片均来自于缔元信《微博媒体特性及用户使用状况研究报告》,更多数据内容分析,将在其后更大家分享并讨论,如对该报告感兴趣,请登录新浪微博“@鲨鱼1”索取,并支持缔元信数据原创内容。(文/刚子)
 

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