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如何提升搜索引擎来源流量 (上)

接上篇所言,提升搜索引擎来源流量这句话有些拗口,一般更容易理解成是seo优化。不过,从语义上分析,提升搜索引擎来源流量才是我们工作的本质核心,seo优化仅仅是目前能够实现这个本质核心的可行手段而已。

 

我做了九年网站,对seo一直不抱什么好感。无他,早几年的seoer,把seo优化搞得是匪夷所思。搜索引擎各项关键字排名里比比皆是各种垃圾站,内容全是采集内容,疯狂在各种blog、论坛上发spam。对于我这样的互联网从业人员来说,这些站毫无价值,反而因为往往结合弹窗、木马等流氓手段造成极坏的阅读体验,恶感越积越深。后来随着搜索引擎的算法逐渐升级和反木马软件的出现,这种站已经越来越少,收入模式也演变成仅靠google adsense来挣广告收入了。

 

说到底,这类垃圾站自诞生始就是以从搜索引擎端最大限度地追求流量及将流量转化成钱为目的,而从来不会以用户为中心去分析用户需求制作内容。这种制作网站的方式注定了是一锤子买卖,关键字搜索引擎排名稍有风吹草动,站长甚至可能将网站彻底更换内容方向保留域名另起炉灶再做一站。

 

尽管瞧不上这些垃圾站,但这些垃圾站背后的主人,这些经过实战检验并长期关注SEO的站长们对SEO的了解程度确实比绝大部分互联网从业人员好太多太多。然而遗憾的是,大概是这一行跟利益挂钩太严重,这些SEO心得并没有很好的被传授,反而被有意无意的加进了太多干扰信息,结果让SEO的意识、心得都仅仅流传在这个小圈子中,而没有真正被广泛应用。

 

我理解的SEO优化,是对网站从内容、技术两个角度进行梳理优化,从而使网站内容更符合搜索用户的阅读需求,使网站页面更容易、更及时地被搜索引擎抓取搜录。

 

机缘凑巧,这大半年,因为种种原因,自己能够接触到SEO专业人员,在领导重视SEO指标的背景下,通过后台google analytics的数据观测及在工作站点的反复尝试,自觉可以说对内容角度的SEO优化已经是小有心得。

 

特整理如下:

 

内容端seo优化的几大基本原则

1.   内容为王,内容越好、更新越及时、越有知名度的站点总是越容易被搜索引擎推崇

2.   分析网站所有关键字,合理分布在网站内容构架中,甚至以此为依据补充内容构架

3.   围绕页面关键字,组织页面内容,高度重视Meta标签,尤其是title标签

4.   结合搜索引擎前端结果+网站后台访问统计,长期对关键字排名、分布进行监测分析

 

原则1是立身之本,时刻提醒我们网站内容才是基础,SEO优化不过是手段,不能本末倒置;

原则2是根基工作,是SEO优化工作最厚实的部分,重剑无锋,大巧不工;

原则3是速成法则,见效快,在学习实验过程中正确应用这个小技巧即可获得显著回报;

原则4是坚持之道,SEO优化是长期抗战,需时刻调动各种资源信息,分析总结提高。

 

以下,仅就这四大原则,详细谈谈我的体会。

 

一、为什么说内容为王?

 

任何SEO优化都是围绕搜索引擎算法而做的工作。而搜索引擎的各种算法的根本目的,最终即是评判网站内容对搜索用户有没有用。

 

所以,从网站内容端让用户感觉不可获缺,使用户能自觉添加外链,自然搜索引擎排名就会提高。长远来看,如果两个站内容价值相差悬殊,是不大可能让差的站仅通过seo优化就能在搜索引擎端压倒好的站的。很多时候,你的站点各种关键字排名低,与其埋怨这埋怨那,源头还是在你内容没做好。

 

任何SEO优化都是辅助性的工作,用来帮助让你的站点在与其他同等内容价值的站点竞争中脱颖而出,或者压过那些不具备内容基础的纯SEO站点,赢得搜索引擎端的流量。尽管这些辅助性工作的实现可能会带给你出乎意料的回报,但切不可过分迷信,让SEO优化代替了内容为王的网站原则。

 

不过,要承认的是,有一定内容基础的站点,只要稍微重视一下SEO优化,确实是能超乎想象的提升自己在搜索引擎端的关键字排名,带来不菲的搜索引擎来源流量的。

 

二、分析网站相关关键字,充实网站内容架构

 

1、关键字基本概念

一般人都知道,SEO优化的结果就是关键字排名上升。

不过,要真正理解页面关键字与SEO的关系,你首先需要了解以下几点:

 

a、关键字是用户在搜索引擎端输入的关键字,它不直接出现在网站的页面中,但却是网站页面的优化对象,对网站的搜索引擎来源流量起决定性作用。

 

b、关键字不是meta标签里的keyword,更不是tag。关键字代表了网站内容方向在搜索引擎端的分解。

它可以以相同意思的不同名字出现,如“工商银行”和“工行”虽然意义相同,但却是不一样的关键字;它可以不是一个词组,而是一个句子,如“如何运动瘦身”。

c、正因为关键字代表了网站内容方向的分解,所以越多越好,越与频道、栏目、页面的内容定位相呼应越好。

让每个页面都至少拥有一个关键字,只有“广种”才能“博收”。重要页面往往拥有多个关键字。

 

d、最重要的那些关键字是必须一开始就引起重视并长期监测,而所谓最重要的关键字,即是用户在到访这类网站的搜索量最大的关键字

 

2、网站内容架构基本概念

在做网站策划案时,一份很重要的文件就是网站内容架构。所谓的网站内容架构,即是网站上至频道,下至最终页面的各种目录、页面的关系结构图。这份关系结构图甚至还应包括提供给技术的页面命名url(而不是听由技术任意取名)。

 

部分内容架构有可能直接放在前台提供给用户,典型的有如站点地图。

 

这里要顺带提一下QQ的站点地图的推送方式:

 

QQ的站点地图“导航”链接与一般网站相异。不是出现在页面底部,而是与一些重要的链接一起出现在所有页面最顶端。这个变化最迟去年下半年就出现了,虽然我印象中没有看到过几个大规模的站点是如此做的,但深为赞同。

 

另外,如上篇SEO心得所言,要提高直接访问来源流量,其中一个办法就是增加快捷收藏提醒力度,QQ的顶置导航里的“设为首页”就是起这个作用。其他较大规模站点要么没有,要么遮遮掩掩,远没有QQ这个设计落落大方,私以为肯定能带来不错的回报。

 

3、关键字与网站内容架构的关系

 

一般的公司,是没有可能在做网站策划案时有充足的时间做用户分析及市场调研的,这份网站内容架构是否合理,往往取决于网站策划自身对行业的认识、项目的认识以及一些灵机一动的创意,完全依赖于策划人员的能力,取决于策划人员自己身为一个用户对项目的本能认知以及对同类型网站的观摩学习。这样子搭出来的内容架构,一般来说都是能保证大方向——频道架构层面的正确性的,不过在接下来的细节内容架构上往往蕴含有大量未尽用户心意之处。而一般的解决办法,就是通过不断做用户问卷调查、分析行业、分析网站优缺点、分析网站数据从而对网站进行不断的改版。

 

从研发产品的方式来推敲这种网站策划方式,很明显这种内容架构是没有从用户需求出发推敲的个人英雄主义式的架构。此外,要注意的是,一般网站内容都带有一定的媒体性质,越好的策划人员,在媒体先天的“居高临下的教导”的特性潜移默化下,往往越倾向于指点用户“看什么样的内容”,而没有长期致力于去了解“用户想看什么样的内容”。

 

不过,自从了解了SEO优化的基本原理,从搜索引擎端分析用户搜索关键字,就是一个低成本了解“用户想看什么样的内容”的渠道。

 

如前关键字基本概念d小条所述——“最重要的关键字必须引起重视”。而引起重视的解决办法就是为每一个重要关键字分配指向重要页面,这就成为了从搜索用户需求端架构内容,而再也不是先策划好内容架构,再为其优化关键字。正是如此,分析重要关键字,就起到了帮助了解用户需求,帮助建立内容架构的作用。

 

4、如何查询重要关键字的搜索量

 

如前所述,重要关键字即是搜索量最大的那些关键字,所以,我们首先要知道如何查询关键字的搜索量,从而找到重要关键字。

 

a、baidu指数

baidu指数(http://index.baidu.com)是查询baidu关键字搜索量的重要工具。

 

 

上图是“信用卡”关键字的百度指数,用户关注度是最重要的搜索量指标,理论上说,这就是你从这个关键字获得的最大的baidu流量。网站可根据自身该关键字的baidu排名,结合自身网站访问数据,得出【关键字用户关注度】、【关键字baidu排名】、【baidu关键字流量】的关系。

 

如我爱卡“信用卡”关键字baidu排名第一,从这个关键字来的baidu流量基本等于用户关注度数字。

 

关键字“刘德华”的baidu指数

 

 

关键字“玄幻小说”的baidu指数

 

 

关键字“诺基亚”的baidu指数

 

 

很明显,如果网站“刘德华”、“玄幻小说”、“诺基亚”能baidu排名第一,基本该关键字对应页面就可每日获得约等于用户关注度的流量。即使无法排名第一,只要能保持在baidu top5,都能按比例分得不错的流量。

 

b、google adwords关键字分析工具

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

通过adwords分析工具可以查看到该关键词在google的搜索量。

 

 

 

上图是输入“诺基亚n95”查询出的部分关键字数据,注意adwords的搜索量不是特别精确有时会有错误,更多用来分析关键字而不是准确判断搜索量,所以在观看时应对比其他关键字数据、baidu指数及自身访问量交叉分析。

如上图“诺基亚手机”关键字的2月搜索量是明显错误的。

而“手机”关键字的数据122W,日均4W,与其他数据相比相对正确。

 

c、其他

baidu风云榜也可以看十几个重要类别的top 50关键字的具体搜索量

 

 

Google趋势可看关键字流量趋势。

 

5、如何分析关键字

 

分析关键字主要从三个渠道着手:

 

a、自身对网站内容的认识,从之前的策划中归纳出一些关键字,并按常识推断出等级

 

b、用a中的关键字在baidu、google里搜索,从页面底部相关搜索里整理得到其他相关关键字

 

上图为“诺基亚手机”关键字在baidu的相关搜索。

 

c、用google adwords关键字分析工具或其他关键字分析工具,补充其他可能漏掉的关键字

 

 

从上述三个渠道筛选出大量关键字后,可按常识、搜索量大致分出等级,这些蕴含等级关系的关键字,就可以起到提醒补充网站内容架构的作用,让熟悉行业的你掉回头来思索网站内容是不是漏掉了这些关键字内容,应当不应当为这些关键字分配相应的页面甚至是栏目。

 

例如,看之前的一些数据。如果从头制作一诺基亚手机内容站或栏目,就不会仅仅只是如一般的手机资料库一样仅提供手机的厂商资料,而至少应该设法提供“诺基亚手机主题”、“诺基亚手机论坛”、“诺基亚手机报价”等等内容。

 

这个关键字分析是最花费时间的工作,单纯的SEOer不熟悉行业、策划意图及不能长期接触网站流量监测数据,分析起来容易单纯的流于表面;而网站策划由于不了解关键字分析,从而忽略了相应内容构架、放弃了大量长尾内容,放弃了大量搜索引擎来源用户流量。
 

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