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如何提升搜索引擎来源流量 (下)

如何提升搜索引擎来源流量 (下)

 

三、围绕关键字,组织页面内容

 

在参考了关键字分析重新整理后的新内容架构上,如何在制作内容的同时承担关键字优化的工作呢?答案就是让页面在制作时更符合关键字相关性原则,注意点大概如下:

 

·title上的文字决定了该网页承担的主要关键字优化对象

·网站首页承载最重要的关键字优化,

·网站频道页栏目页依重要程度依次承载次要级的关键字优化

·部分没有体现在频道栏目规划中的重要关键字优化可用专题页面实现

·内容页适当根据内容点整理关键字即可

 

1title的重要性



影响搜索引擎排名有各种因素,不过长期以来一直最受公认影响巨大的就是title文字。这也是几年来我们经常看到有不少网站页面的title直接就是一堆密密麻麻排列的关键字的原因。这种做法叫关键字堆砌,目前已经脱离时代被搜索引擎遏制了。

 

需要注意的是,页面title由于在浏览器中限制显示成极小的一条区域,在打开页面时用户的注意力是没有停留在这上面的,直接转向打开内容去了。所以安排title文字时只要适当相关即可,不用过分追求语感、美学、营销这种内容向的要求,反而在搜索引擎查看搜索结果时,搜索引擎是以加重加大title文字,并且高亮搜索关键字的方式呈现给用户的。所以,从搜索引擎算法角度出发,正确安排title中的文字,就是获得好的关键字排名的最基础的技巧,注意点如下:

 

·最重要的关键字一定在最前,通过符号与之后的文字隔开,并在之后的文字里重复2-3

·title文字总共不能超过30个,这个界限超出了baidu里显示不出来,据说也会降权重

·由于重要关键字需在title中至少出现两遍,而总数文字承载有限,要通过合理的分词将剩余的待优化关键字分布在剩余的文字中

 

优秀示范可见暴风影音的首页title(见4楼),注意分析任何title时都应该习惯性的把里边的关键字在搜索引擎搜索框中搜索一下。

 

2de script ion的重要性



回想一下搜索引擎里搜索结果的信息排列,除了加重的title文字外,底下还会有一段长篇文字。这段长篇文字一般是de script ion里的文字,如果de script ion书写不正确,或者页面内容中有用户经常搜索的文字,搜索引擎就可能把页面中的其他文字替代掉原来的de script ion出现在搜索结果中。此外,如果这段文字中有跟搜索关键字重合,也会高亮显示。

 

因此,尽管有de script ion不会影响关键字排名权重的说法。但我个人认为,从营销的角度说,整理一段更加强用户信心点击搜索结果的文字是非常有必要的,注意点如下:

 

·不能与其他网站页面的de script ion重复,需要是一段自创的文字

·de script ion里无需堆砌关键字,围绕title里的内容组织一段文字即可

·de script ionbaidu里约显示为110个汉字,实际制作时适当遵循既可,不需要像title那样刻意利用或压缩

·title字数限制过多,权重过大,一般文字都比较生涩;而de script ion文字以title补充性为方向,目的是加深用户查看搜索结果页时对该页面的信任,提升页面点击量,文字要通顺有说服力,以涵盖关键字的营销文字为写作方向

 

Keyword反而在这几年当中已经渐渐被搜索引擎所抛弃,随便填写即可。

 

3、关键字密度

 

Titlede script ion的优化与内容创作方向没有太多冲突,很容易让内容制作人员理解并支持。而关键字密度的重视就有点从页面内容制作端倾向于SEO方向了,容易引起内容制作人员的反感。

 

所谓关键字密度,就是一个关键字或一个关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。

 

业内流行的说法是页面关键字密度介于2%-10%之间,小于2%太可惜,超出10%会被搜索引擎降权。但这种说法太刻意追求控制了。实际上,一个内容受推崇的站点,关键字密度超出10%是相当常见的。我个人还是更倾向于以内容建设为主,适当加强一下就可以了,没必要太刻意重视。

 

当然,传统的页面内容,由于没有树立页面关键字的概念,整个频道甚至是整个网站可能就只有一个无心插柳的关键字。但理解了SEO优化的原理后,一个页面可能就要承载34个关键字优化工作,网站会多产生大量关键字。那为了实现这些大量关键字优化效果,适当加强一下关键字密度是有必要的,主要手段可如下:

 

·原来页面内栏目名称叫“相关新闻”的,可直接改名为“关键字新闻”

·原来页面内一些简略的文字,在不影响阅读感的情况下,可直接在前边增加关键字

·图片alt属性文字适当增加关键字内容

 

有专门的检查页面关键字密度的工具,可自己搜索下,我因为不是太重视,没有用过。

 

4、图片ALT属性

 

图片必须加alt属性,这除了可以增加html代码里的关键字密度外,还可以提供搜索引擎该图片的内容判断依据,从而被搜索引擎的图片搜索所收录,从而吸引到点击图片后又访问该图片所在的网页的流量。这点看似微不足道,往往却是大部分人都容易忽略的。

 

不妨以你自身站的几个搜索量较大的关键字在搜索引擎里图片搜索中搜索看看,如果没有自己站,这就意味着从搜索引擎的图片搜索中压根不会给网站贡献任何流量。

 

图片alt属性文字添加时可以图片说明为主,适当结合关键字内容。

 

5、锚文字

 

如果一个页面a主要优化的关键字是x,在很多页面(bcd……)有到a页面的链接,并且那些链接上的文字是x或者多少跟x有关。那就意味着这些页面承认页面a的内容是x,搜索引擎自然就认为页面a是跟关键字x相关的。这无疑光从理论上分析都是一个非常符合逻辑的算法。事实上,这也正是seo工作一直都非常重视丰富的外链拓展的根本原因。

 

此外,除了外链的拓展,内链的合理有效也非常重要。越大的内容站,内链越多,越需要重视链接文字的正确写法。基本上,一个专业的seoerblog或网站,这块都是特别重视的。

 

这链接上的文字,就是锚文字。

 

锚文字中,“更多”这样的文字往往在页面制作时频繁出现,但从seo的角度考虑,是大错特错的,搜索引擎无法从这个锚文字中知道“更多”这个链接里的网页是什么内容。当然实际制作时,如果页面宽度不足,一般还是用更多表示。但如果是在一篇正文内部,就势必不能用没有意义的文字来做锚文字了。

 

正确的锚文字的写法,是将关键词包含在其中,甚至就是一个关键词。

 

看到这里不妨回去翻翻我的文章,很容易挑出我之前的文章中锚文字的错误:),不过我真的是故意做个错误示范的^^

 

理解了这些内容,很容易你就明白下面的网页里描述的现象。

 

http://forum.techweb.com.cn/thread-293226-1-1.html

诡异,去哪儿换友情链接以"国航"做关键字

 

6、其他



以上
5点,基本是我认为的跟内容端的seo优化紧密相关的重要因素,其他因素跟内容端结合没有那么紧密,尤其是技术端的优化工作,在过去的工作中或者不是我的研习重点,或者没有得到结果验证,不是特别有把握,仅列举一些我觉得正确的如下:

 

·页面静态化,或伪静态化;搜索引擎较难抓取动态网页

·页面url尽可能有意义

·二级域名是独立站点,比目录权重更高,越大站越需要开辟二级域名

·页面url目录层级不要过多

·页面内尽量不用js调用,需用技术处理成html代码

·页面的经常更新非常重要

 

毕竟,一个内容质量越高、建站越早、受同行越推崇、用户口碑越好的网站,在搜索引擎关键字排名算法中权重是极高的,只需稍微重视一下seo优化工作即可。

 

四、长期重视搜索引擎前端+后台访问数据的分析总结工作

 

由于搜索引擎收录页面有一定滞碍及反复,这就决定了seo不是一个马上见效的工作。

由于搜索引擎算法毕竟是个无法公开的高度复杂的公式,这就决定了seo工作更强调少说多做,更强调让结果去说话,更强调通过反复测试让结果去印证分析的正确性。

由于专业seoer自己闷声建站发财,各网站内重视seoseo优化意识及基本技巧的人员太少,这就决定了网站的seo工作是磕磕绊绊前进的。

由于绝大多数外聘的seo人员仅是从seo角度考虑问题而没有、也不能够真正站在网站内容及网站运营的高度,这就决定了网站的seo工作是得依赖自己网站内部人员去解决的。

 

正是如此,网站的seo工作是一个长期的工作,需要从搜索引擎前端关键字排名情况及后台访问数据长期监测、分析、总结。

 

1、前端关键字排名

 

在网站seo优化中,定期监测、分析、总结网站的重要关键字排名是一直贯穿始终的工作。最开始搜集关键字时需要做;制作关键字相关页面内容时需要参考排名高的网站;进行一次seo优化工作后需要观测结果。

 

希望由头至尾看到这里的你,能好好想想你的网站的一些主要关键字,开始打开搜索引擎,在搜索引擎(尤其是baidu,这系列文档对baidu更有效)里搜索一下,看看它们的排名怎样,看看你有没有为它们付出额外的搜索引擎推广费用。

 

把这些关键字对应的搜索量或可能贡献的流量估计出来

把这些关键字对应的自己网站的排名记录好(首页前十才有流量,前十页没有就不用记录了)

把这些关键字对应指向的站内网页记录下来

 

用个excel文件记录好,下一个月再重新统计一次,到时再看看这些关键字的排名变化情况。如果网站一直没有在seo优化上做出努力,一般来讲,仅靠普通的内容制作更新是不足以支撑关键字排名上升的,反而会遵循不进则退的原则,排名越来越低。

 

Excel文件记录土了点,但关键字不多时够用了。我们刚开始没有经验,甚至连排名都是一页一页查一页一页数,这非常费力。行业里有些小工具会帮助查排名的效率。我之前甚至提过一个需求将关键字排名记录跟踪及页面版本跟踪整合进CMS里,不过这个比较伤筋动骨,是不大可能实现的,寄望有能力之士吧……

 

重视关键字排名还有个好处是可以让你从搜索结果前端去分析比你关键字排名靠前的网站,而不是单纯的从行业角度、内容角度分析你认为较好的网站,这种分析角度是纯粹的研究seo技巧的角度,帮助你提升关键字排名。

 

事实上,如果你认真看完了这系列文档,在搜索引擎(主要是baidu)里随便搜索一些关键字,都能发现一些网站在搜索结果页做seo优化工作的痕迹。所以我后来重装系统搜个暴风影音都已经能敏感地看出他们的seo优化痕迹。

 

 

2、后端访问数据

 

坦白的说,没有google analytics就没有这系列文档的产生。

 

即使我们之前有频繁接触专业seoer,学习思路也并没有如这篇总结文档一样系统地由本源去思考为什么要做seo优化、如何做seo优化。这篇总结文档里提到的种种技巧心得,在没有被验证前,都仅仅是网上流传的seo的文字中的沧海一粟,seo优化技巧实在在网上被夹杂了太多无用的信息,造成无经验的从业人员缺乏判断,从而或者失去了尝试的耐心,或者得到了错误的结论而不自知却沾沾自喜,或者错过了更重要的关键信息没有更进一步。

 

就像这系列文档最开始谈的网站流量比例,其实直接取自google analytics。如果对流量比例构成认识不充分,是不能理解为什么应该花时间在提高搜索引擎来源流量上的。这不是简单的搜索引擎来源流量占比高,还有一个关键因素是提升另外两个来源流量费时费力,相比起来,提升搜索引擎来源流量是一个低成本、高回报、易评估、见效快的工作。

 

正是因为有google analytics一直提供这样那样强大的数据,帮助我们分析看到的现象,帮助我们分析搜集到的seo技巧,帮助我们分析我们优化的效果,从而才让我们抓到了一些本质,走出了seo优化这条很容易迷失的小径。

 

譬如,现在的我们倒回头来看,“分析网站相关关键字,充实网站内容架构”这个根基工作的地位是显而易见的,然而我们之前却并没有被告诉重要性,查询其他seo资料也一带而过没有引起重视,终日醉心于一些小技巧的推敲及回报上。直到最近,看到google analytics里一些无心偶得的关键字,结合对行业的熟悉程度加深,倒推回来,才真正明白了这个根基工作的重要。

 

五、后记

 

这是我写过的写得最好的文档,word里整理完后居然有15页,字数达到了14k。文档的思路也非常正确,涵盖了足够多的信息点,基本没有什么空话,很多结论都是完全建立在大半年的求索、实验、总结的基础上的。不过请原谅我不能在文档中透露过多的数据及案例,如果有更多的数据及案例,相信理解起来会更容易。

 

我认为,在目前的互联网seo文章中,再没有比这系列文档更适合一个seo新人阅读的了。尤其,如果你是一个中型以上网站的运营人员或内容人员,希望通过seo优化提升网站搜索引擎来源流量。这系列文档会是你最好的助手。如果是产品人员,也能帮助你扩大从搜索引擎端分析用户需求的视野,制作更好的产品。

 

这篇文档不适合专业seo人员看^^

由于是更突出内容端的优化,也不大适合新站长看。

 

六、感谢

 

大半年里,从一个受不了seo的人到自觉已经能抓住本质从内容端理解透彻seo优化工作,能够整理出这系列大为满意的总结文档,其实回想起来是颇为侥幸的。我一直都觉得受四个因素制约影响太大,这四个因素哪怕少掉一个都无法造成现在的美好结果——

 

1、领导重视seo效果

2、我重视领导重视的任务

3、我有渠道接触到可信任的专业seo人员

4、有功能强大的google analytics网站流量统计工具

 

感谢^^

 

在没有做出一个成功的产品前,这算是我的一个小小成就吧^^

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