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百度,谷歌竞价排名广告与恶意点击

应当说,恶意点击是竞价排名广告的产物,如果一个企业的网站没有参加百度,google,yahoo等搜索引擎的竞价排名点击付费广告,大家是很乐意自己的网站经常有人访问,不管是谁,访问量大总归没有坏处。但一旦参加了这种点击付费广告,心情就变得复杂多,生怕自己的钱花给了非客户的访问上。

点击付费竞价排名广告最早是由google发明出来的,主要是为了解决小企业付不起高额的网络广告费用。在一开始应用时,并没有过多的恶意点击问题产生,但随着同行的仿效,有更多的企业加入到广告竞争行列,而能排在前面的就那么几家公司,于是出现了恶意点击现象,对手们都希望把对方的广告费先花光,让自己的网站可以排在好的广告位。由于百度的首页不管是左侧还是右侧都可以放广告位,这种恶意点击的现象就更加严重。google和百度公司在竞价排名广告上都获得了巨大利润后,他们又推出了广告联盟服务,就是把广告位放到一些流量大的别的公司网站上,如果有人点击了这条广告,广告费就会分给参加联盟的网站一部分。在利益的驱动下,恶意点击不单单是行业对手的行为,也是这些加盟网站的行为。我记得2006年时,国外就有一篇报道,说参加goolge竞价的所有网站,每年会有几十亿美金被恶意点击了。虽然没有百度这方面的报道,但我遇见过不止一次这样的事:一个公司的老板,投了几千元试着做百度的竞价排名,没过向个月,钱就被花光了,业务却没有开展起来。于是就再也不相信这种广告方式。

现在恶意点击也成了一个不错的职业,有人雇员工,有人写恶意点击软件,形成了完整的产业链,养活了一批人。

与之相对应的,有人在兜售防止恶意点击的软件,但说白了这就是一种流氓软件,主要策略就是利用黑客的手段,攻击被怀疑是恶意点击者的电脑(谁来公正地宣判哪台电脑是在恶意点击,而且这种手段本身就是违法的)。一旦这样的手段真的被用作防止恶意点击,后果就象是某大国使用了核弹,会引起连锁反应,那我们将来不是在用网络做销售,而是在用网络自杀。

我是认为点击付费这种方式迟早有一天会把自己推向死路。现在是到了google和百度这样的网络巨人好好反思的时候了,如果一味地任由竞价排名这样发展,也就任由了恶意点击,黑客的大行其道了。出于社会的责任感,这些巨人都应当站出来,进行竞价排名的变革,消灭恶意点击。从技术角度讲,这种变革并不困难,因为早就有人提出来可以不用按点击一次收多少钱,而是排名一天收多少钱,也可以满足小企业小广告投资的需求,就是这样简单的一变,会让恶意点击变得毫无意义。

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