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天刃:学会利用资源来让自己的页面“沾光”

作者信息:天刃(张志刚)

本节为《网络编辑内容优化实用手册》:“学会利用资源来让自己的页面“沾光”(涉及到BD合作)”,文章版权归作者所有,授权中国站长站(www.chinaz.com)发布。

八、学会利用资源来让自己的页面“沾光”(涉及到BD合作)

一棵小树相对于一片森林来说,力量绝对是悬殊的。我们的互联网也是一样,一个网站的能量毕竟有限,如果能够让各大同类同行业网站或有业务互补的站点都帮我们做工作,那我们的信息所能覆盖的范围则是具有侵略性的。

频道互建。

这种合作方式是比较深层次的,当我们与合作方达到一定的信任度后,在不影响彼此业务的情况下,可以尝试进行这种合作。具体的操作方式是,双方根据自身网站内容的欠缺,添加一个代表对方网站特色的频道,在外部看来这个频道和自己的其他频道是一体的。管理方面也比较好操作,在对方网站建的这个频道除占用对方资源外,其他都由自己的编辑来具体负责,这个频道的内容设置、版面设置要和对方网站的整体布局一致(一般这个工作是自己网站编辑和对方网站策划来完成)。在频道建设完成后,需要一个专门负责合作频道管理的编辑,当然在合作频道上的内容可以和我们网站的信息是一样的,不需要编辑再单独撰写,不会造成人力的浪费。这个编辑在负责管理对方网站中我们的频道外,还要负责对我们网站上的对方频道内容的审核和监督,以及时沟通并删除有损我们网站利益的内容。

内容互换(转载协议)。

这种合作方式较之“频道互建”更表层一些,一般应用在有合作意向但不深入的情况下。有的时候这种合作同下面要说的“信息供求”一样是单向的,但这种合作带有一定的不平等性。拿IT资讯网站“IT168”来说,它同各个地方门户的IT频道都有一种转载协议,IT168“无偿”为他们提供原创资讯,他们在转载时保留“IT168”的logo和链接。一般只需要有一名编辑负责和各地方门户沟通就可以了,不但能够了解各地IT领域动态,而且将自己的信息通过简单的方法就覆盖了全国大部分IT网民。当然,这种单向的合作依其签订的“转载协议”称之为转载合作更恰当一些(虽然这个强势的网站也有偶尔为各小的合作网站转载些内容的情况)。比较常见的内容互换合作是同等规模的网站间,因彼此定位和特色不同而彼此签订互相转载对方精彩内容的合约,并安排专门编辑对接。这种合作是互利的,虽然影响不及频道互建大,但也有其优势,就是不会破坏网站自身的结构和规划,让对方的内容完全服从于自己的网站思想,同时达到互相宣传的作用。

信息供求。

这种合作方式算是这里列举的几种中和业务最密切相关的,因为如果缺少了这项合作的话很可能破坏网站的完整性或者说影响公司业务的进展。还是拿几个例子来说明一下,一个演出行业门户同一个城市地图门户合作,地图门户为演出门户的各个演出场馆进行地图坐标标识,而演出门户则在其场馆页面调用该场馆的具体坐标位图。还拿演出门户做例子,因其行业的优势,拥有最新最权威的国内外演出信息,和各大资讯门户的娱乐频道合作便有了很好的筹码,有专门负责这项合作的编辑定期整理出近期的演出信息,各大门户便可以第一时间拿到各类演出的最新消息。同时,演出门户也从各大资讯门户的宣传阵势中很好的宣传了自己的项目,为票房起到了预热的作用。其他类型的网站也是如此,利用自身独有的优势去吸引对方,当然目的是从合作伙伴那里得到我们想要的东西。

这种合作最常见的还是内容的合作,把我们网站中最具特色的内容配合技术开发一个API的数据接口,这样再有类似合作的时候,我们只需要为对方提供他们最欠缺的那部分内容就可以了,直接把接口给他就一切OK。既达到了我们需要宣传的效果,执行起来也比较方便。

信息推荐。

这种合作方式是属于最简单也最易操作的,甚至都不用签什么合作协议。只是在需要对特定内容或事件进行超范围宣传时,我们同可以为该事件起到宣传作用的网站进行合作,让其为我们进行相关内容的推荐。另外,对于我们需要进行外链建设的页面,可以在我们进行内容推荐的时候将链接也一并推荐。

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