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天刃:如何准确的进行关键词的选取

作者信息:天刃(张志刚)

本节为《网络编辑内容优化实用手册》:“如何准确的进行关键词的选取”,文章版权归作者所有,授权中国站长站(www.chinaz.com)发布。

九、如何准确的进行关键词的选取

从网站整体的关键词选取来考虑,网站首页除了突出品牌及唯一性,不宜设置相关的业务关键词(这里说的不包括销售特定产品的小型网站)。

对于网络编辑来说,一个网站的首页及频道页其实都已经是老早就设定好的,需要我们编辑修改的时候并不多。但是,与一个大型网站的海量数据相比,我们要做的事情还有好多好多。具备敏锐的关键词分析能力,是我们网络编辑在完善网站血肉中所不可缺少的技能。如何对关键词进行分析呢?其实我们只要从以下两个方面来考虑就可以了。

关键词的选择主要分为两种情况。一是根据内容确定关键词,二是根据关键词来筛选内容,这两种情况正好是相逆的。

根据内容确定关键词。当我们根据某一事件确定要做一系列的跟踪报道的时候,首先我们就要抓准事件的关键词。

下面拿一个具体的例子(力拓案)来给朋友们进行说明。从最初的“力拓铁矿石谈判”这个事件开始跟进,围绕“力拓铁矿石谈判”这个事件主要关键词,我们要能够分析出人们可能感兴趣和发生搜索的相关词、长尾词。因此,力拓公司、力拓集团等涉及到事件当事方的介绍,是我们需要完善的本系列内容的一个部分。另外主关键词的相关长尾词也是我们第一步就需要做好的,比如:力拓铁矿石、铁矿石谈判、09铁矿石谈判、力拓公司铁矿石等相关长尾关键词,我们要通过不同的文章将不同的关键词尽量都照顾到。随着事件的发展,我国中断同力拓的谈判,并开始对涉及到力拓铁矿石谈判的可疑环节进行调查。这个时候我们对突发事件的敏感度应该提升,在国际国内高度注视下,这个事件的关注度会直线飙升。那么这时我们需将这个事件的各方背景、数据及影响一一进行更深入的分析,将事件的立体的呈现给受众(网民),让网民和我们一同进行事件的剖析。这时我们的内容应该围绕:力拓铁矿石价格、力拓铁矿石年产量、力拓铁矿石产量、力拓铁矿石储量、力拓公司铁矿石产量、力拓铁矿石粉矿等关键词组织信息及文章,另外和事件有关的侧面信息也需要整理和收集,比如:日本与力拓铁矿石、日本与力拓谈判价格、巴西铁矿石谈判等关键词相关信息。随着力拓事件进一步升级,中国政府以进行经济间谍犯罪罪名逮捕几名力拓中国区员工。力拓事件也就成了名副其实的力拓案件,所以这个时间我们要将信息进一步完善,针对新的升级关键词:“力拓案、力拓间谍案、力拓间谍门、力拓间谍、力拓间谍事件、力拓门泄密事件”等进行内容整理和跟进报道。在力拓事件的最后,“力拓事件始末、力拓事件的评论、力拓事件损失、力拓间谍事件始末”,我们要围绕这些关键词为这一系列的报道画上圆满的句号。具体的单独页面优化前面已经讲过,这里只是分析下关键词的选择方法。

其实,我们在选这些关键词的时候只要遵循以下几个准则就可以准确的把握一个内容的关键词。第一,我们选的关键词一定是用户会用它来搜索的词语或短语。第二,我们选的关键词一定是用户最可能用来进行搜索的词。第三,我们选择的关键词不能是宽泛且没有任何特指的词。第四,我们选的关键词是内容中所重点讨论的中心。

根据关键词来筛选内容其实正好和前面根据内容确定关键词是相逆的。当我们确定要对某一主要关键词进行内容制作的时候,首先要将我们需要涉及到的关键词全部列出来,然后将类似刚才那个步骤返回去执行,筛选出最合适于我们关键词的内容。这些内容要全面,寻找各种事件来丰富和满足我们列出的关键词的需求。

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