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Netconcepts渠成:SEO3.0S时代到来

身处广告费飞涨的时代,企业该如何应对?成本低廉的SEO或许是一种不错的选择。

文│向北
2011年的电商行业可谓冰火两重天,上半年一片繁荣,下半年一片沉静。之所以会出现这样的问题,原因就是电商的流量大多都是花钱买来的,在营销上投入了太多的费用。在广告费飞涨的今天,企业该如何应对?Netconcepts中国区CEO渠成认为,企业不应该把太多精力放在如何花钱买流量上,而是应该放在如何免费引流量上,而在免费引流量方面起到关键作用的就是SEO。
“SEO是美国企业营销投入中必不可少的一环,一般其SEO流量应该能占到网站总流量的20%~40%,尤其是电商网站,其SEO的投入能达到SEM总投入的15%~20%,也就是说2000万的SEM投入中将会有三四百万投在SEO;可是现在国内企业对SEO还没有引起足够的重视,个别企业甚至在SEO领域还完全是空白”,对比中美SEO市场,渠成直接指出两者之间的差距。2011年初,由于电商网站在线上广告投入的大手笔,线上广告价格不断被推高;2011年中时,许多企业由于线上广告价格太高而被迫放弃了线上推广。
现在国内企业大多没有独立的SEO部门,有的则只是把SEO部门当成编外补充。渠成解释这主要是企业没有认识到SEO的重要性。为什么SEO对于企业非常重要?渠成认为SEO对于企业的价值主要体现在以下三个方面:首先是SEO流量的ROI高,因为SEO带来的流量是免费的,投入少,ROI自然会高;其次是SEO不受制于预算的限制,由于不像CPM、CPC、CPA等计费方式,SEO运营成本极低,因此在企业运营的初期就可以进行,只要坚持下来,一定可以为企业带来持续的流量;最后SEO可以促使企业内部人员、流程的优化。因为SEO涉及到网站改版、用户体验、人员配合等许多方面,它以转化率为终极目的,可以促使企业内部各方面的优化。
 “SEO3.0S”是渠成最近在全球搜索引擎营销大会上提出的一个新理念,这一理念是对传统“SEO3.0”理念的补充。SEO 3.0S中的“S”,特指以S.weibo.com(微博搜索)、Sogou(搜狗)和SoSo(搜搜)为代表的新兴搜索引擎的崛起,这个“S”现在也直接关系到用户体验及优化策略的制订。渠成认为SEO市场到目前为止一共经历过了三个阶段:1995~1998年是SEO 1.0的时代,伴随着雅虎等第一代搜索引擎的出现,搜索引擎营销从业人员更注重网站内容的优化,当时的SEO市场还处于相对无序的状态;1999~2010年,搜索引擎优化进入了SEO 2.0时代,伴随着谷歌和百度等搜索引擎的普及与成熟,SEO行业迈入了规范化时代。在SEO 1.0的站内优化基础上,SEO 2.0时代的优化也加入了对外部链接、本地化搜索结果及多媒体内容等一系列的优化元素;2011年随着个性化、社交化、跨媒体化的第三代搜索引擎的逐步显现,SEO市场进入了 3.0时代。渠成特意指出,在SEO 1.0、SEO 2.0时代,搜索引擎营销从业人员理解的SEO更多的是Search Engine Optimization(搜索引擎优化,即针对搜索引擎系统的优化),但在SEO 3.0时代,SEO的定义则应该更新为Searcher Experience Optimization(搜索者体验优化,即针对搜索用户需求的优化),SEO 3.0是针对产品设计的优化、用户满意度的优化以及资源整合的优化,并且涉及网站运营与流程管理等一系列为提升用户价值与运营效率的优化。
 “结合现在的新形势,我们提出‘SEO3.0S’理念,一方面希望可以提高SEO市场的行业标准,另一方面也希望企业能够认识到SEO对于营销的重要性”,渠成最后说出了提出“SEO3.0S”理念的原因。渠成认为,面对网络环境的不断变化,SEO的规则也在不断地变化,这就需要专业服务公司进行积极探索改进;另外,面对SEO3.0S时代,企业同样要积极参与,同时也可以节约自己的营销费用。

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