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搜索引擎网络营销重要环节

根据DCCI的调查数据,今年上半年我国搜索引擎广告市场营收规模达29.3亿元,比去年上半年增长了29.9%,预计这一数字在2009年全年将增至71.5亿元人民币。在经济危机的影响下,效果营销成为重要驱动力。同时,搜索引擎营销已经得到了广大中小企业的认可,并成为网络营销的重要环节。

调查显示,中国搜索引擎市场的发展主要呈现出以下9大趋势。

趋势1:经济增速放缓导致企业更加重视利用搜索引擎进行品牌营销。搜索引擎领域到达率居互联网各领域之首,而互联网用户购物前通过搜索引擎搜索相关产品和信息的习惯已逐渐养成,这些都使品牌广告主无法忽视搜索引擎在市场营销和广告宣传中所起的作用。

趋势2:营销平台化将成为搜索引擎竞争的制高点。基于海量搜索用户行为和搜索需求分析,并由此构建动态、实时的媒介选择工具、广告投放工具以及广告效果评估工具,从而形成真正与广告主营销需求对接的营销平台,成为高效服务广告主的必要途径。

趋势3:中小企业广告主数量以及每客户收入贡献值均呈下降趋向。根据百度一季度财务报告,其网络营销活跃客户数量环比首次出现了下降,而每家网络营销客户平均营收环比连续两个季度下滑。虽然有经济形势影响和季节性影响的因素,但是受广告主支出谨慎的大环境影响,搜索引擎广告营收的增速依然放缓。

趋势4:即时网络催生的即时搜索将成为搜索引擎厂商发展的重要方向之一。用户对信息实时性要求越来越高,加上移动互联网的发展、即时搜索广告诱人的商业前景,将促使搜索引擎网站为用户提供即时搜索服务,即时搜索也将成为搜索引擎的重要发展方向之一,但国内这一业务发展相对滞后。

趋势5:中文搜索市场形成新格局。微软推出的新搜索引擎Bing已经成为搜索引擎市场的重要参与者,而“必应”进入中文搜索市场,将首先对二线中文搜索品牌构成竞争,对百度等一线搜索品牌的垄断地位却难以形成威胁。

趋势6:搜索引擎厂商更注重内容频道建设并加强与传统媒体合作。金融危机导致大量报纸等传统媒体亏损倒闭,搜索引擎的内容来源可能因此枯竭。搜索引擎厂商一方面将更加重视本身的内容贡献频道产品,另一方面将加强与报纸、电视等传统媒体进行合作。

趋势7:搜索引擎+电子商务模式有望成为搜索引擎的发展重点。电子商务需要强有力的搜索技术支持,雅虎中国的搜索技术逐步整合到淘宝网中,谷歌、网易发布购物搜索,都显示搜索引擎+电子商务模式正得到各搜索引擎厂商广泛的应用,正逐步成为搜索引擎发展的方向之一。

趋势8:中文搜索引擎市场百度继续领先。百度2009年上半年以月均受众到达率高达88.1%的比例位居首位,高于第二名月均受众到达率近两倍,在中文搜索引擎市场依然遥遥领先。

趋势9:政府对互联网内容监管体系的逐步完善。2008年以来,中国七大部委联手整治“互联网低俗之风”效果显著,搜索引擎领域内容审查进入严格监管时代。

作者:DCCI   来源:人民邮电报

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