优友网我们正处于一个真正的数字变革时代。传统广告的投入大幅度减少，在广告整体投入中，在线广告的投入在不断提升。新媒体经济正在改变着传统模式，营销商也在寻找新的方法来评估其投资影响。如果你看到整体的媒体投入在增长，就会发现一切都在好转。更令人兴奋的是，品牌广告投入正在向在线市场迅速转移。为何？因为在线品牌不但能提供好的印象率，而且如果操作正确，它会产生更高价值的品牌参与。这种参与为新世界的评估可能打开了一扇窗户。
在本专栏，我会与大家分享一些经过了评估的高价值品牌交互。在我们的客户中，这些东西常常被低估，这些客户比任何时候都急于看到其广告投入的价值的ROI.——视频浏览。让用户观看娱乐品牌片断、快速销售演示以及教育性内容，甚至是广告内容。
——新闻和选择加入电邮。这经常被人们低估。有大量电邮列表的营销商没有一个会否认，这是其在线营销中最有价值的资产。
——物质下载。网络是处理富来儿、优惠券等的最终方法。当然，人们填写表格才能获得礼品。试着把表格删除，让礼品流动，鼓励人们下载、打印和共享结果。
——每一次访问的网页浏览。让人们登陆参与式网页，通过信息形式让他们为你建立品牌，提升销售。同时，还要对整体网页浏览量进行评估，这些网页是否教育消费者产生购买行动。
——颠倒IP查找。在B2B业务中，是经常被人们忽视。你从谷歌AdWords获得了100个点击，只有5%的进行了转换。一般来说，营销商对没有产生转换的95次点击评估价为零。采用颠倒的IP查找，来显示企业花费时间访问网站，你会发现，那些没有产生转换的点击突然间有了价值。
——电话呼叫。我们会采用复杂的技术来评估每个在线行为，但很少会求助于内部呼叫。在网站上留下你的电话号码和登陆网页，为你的在线宣传ROI提供内部呼叫。我们有许多客户通过跳跃他们的内部呼叫来源来实现在线ROI的翻倍。
——社交和病毒共享。把一次点击变为许多个印象率和更多的流量。如果流量的一部分参与这项活动，你的努力就会得到回报。
——社交接入。我听说过一个Twitter跟随者或是Facebook用户最低价值为2美元，最高价值为10美元。我会把这个价值提得更高。把朋友和跟随者的呼叫行动整合到活动中，然后对其进行评估。
——返回访问。访问网站固然好，而返回访问更好。它显示了更高的兴趣，当然，第一次访问后会产生许多的转换率。有多少用户会再次访问你的网站？
——评论、内容和观点。你是否进行过调查问人们的爱好或是观点？你是否运营过测试性的内容？不但是这些出色的高价值品牌参与，而且他们会开发非常贵重的内容。这些内容你可以在搜索引擎优化和其它营销活动中使用。要求人们参与你的品牌，并为网站增加内容。你会吃惊地发现，有许多人表示愿意这样做。
——扩大直销。对进入你的客户商店和进入你转售商范围的流量进行评估。诸如商店位置查询和代表查询应该进行评估，你会得到未来购买的提示。
