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2002年中国网络广告业十大事件盘点

2002年,是中国加入WTO的第一年,是Nasdaq上市的中国网络企业先悲后喜的一年,也是中国网络广告行业从无到有的第五年个年头。这五年中,网络广告从一个新生事物,到撑起了网络门户收入的大半江山。从专业网络广告公司雨后春笋一样丛生,到传统广告公司的蠢蠢欲动并抢回失去的蛋糕。从网页上寥寥无几的468*60的横幅广告,到一个网络页面从上到下就是一个网络广告博览会…… 过去的几年一晃而过,然而一切都是那么让人记忆犹新,一切又都是那么令人感悟。

历经几年的发展,网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟,整个中国的网络广告市场规模也达到了5亿元左右。2002年,是在网络广告发展过程中值得纪念的一年,这里,我们回顾一下中国网络广告行业2002年发生的十件大事。

1.大型网络门户钱途逼近
2002年初的新浪、搜狐、网易的股票如履薄冰,股价之低甚至已经到被摘牌的边缘。虽然几年来各大门户还是以网络广告作为主要的收入来源,但收入增长的速度越来越慢,只靠网络广告让网站获得全面盈利的难度越来越大。2002年,各大网站使出浑身解数,为自己拓宽收入渠道。搜狐和新浪在“.net”“Online”概念上开始全面开战,网易则利用自己庞大的社区和年轻用户资源全面拓展短信和游戏市场。

终于,从第三季度的财务报告开始,大家可以明显看出了各大网站的努力成绩,Nasdaq的股价说明了一切。虽然,这主要是短信等增值服务急速增长的原因,并不主要是网络广告的功绩,但是各大门户都已经盈利或接近盈利,这对中国的网络广告行业来说是至关重要大事。因为这几家门户网站在中国拥有最大的网络用户群,是最主要的网络广告媒体,这些媒体以盈利求稳定,有稳定才有更大发展。

另外,Tom、21CN等综合类网络媒体也成为后起之秀,凭借短信、收费邮箱等不同业务增加了收入渠道,2002年的网络广告收入也获得比较高的增长,成为在中国网络广告媒体市场上的生力军。Yahoo和Lycos作为进军中国的市场的国际门户大军,在中国已经运作多年,历经过一些人事变革后,已经逐渐适应了中国的水土人情,网络广告销售的趋势逐渐看好。

2.专业网络媒体几家欢喜几家愁
IT类网络媒体是专业媒体中最为活跃的,也是参与竞争最多的网站。从天极网、太平洋电脑网、eNet、赛迪网等凭借多年的积累、商业化的经营以及在IT广告客户中良好的口碑,今年也都获得了千万元级别的网络广告收入。另外值得关注的是,其他一些以配件信息、软件下载、经销商资讯为主的IT专业网站例如电脑之家、PCPOP、中关村在线、IT168等网站也都取得了数百万不等的销售成绩。

中国汽车网和汽车新网两家著名的汽车类专业网站,凭借中国汽车市场在2002年的火爆,在与新浪、搜狐等门户网站汽车频道抗衡中,也获得了大部分汽车厂商的青睐。财经类专业网站受到了今年证券业寒潮的影响,除了深处北京腹地的和迅网业绩尚可之外,其他的如赢时通、证券之星等财经网站的网络广告收入都不能让人乐观。

另外,房产类媒体搜房网和安家网随着房地产市场的升温,都取得比较好的业绩。定位为消费旅游类门户的eLong公司,凭借其有特色的定位和与众不同的网络用户群,在中国网络广告市场也分到了一杯羹。

3.传统广告公司互动部门业务逢春
传统的广告公司尤其传统媒体广告业务量比较大的外资广告公司,因为客户对网络营销需求的不断增长,也都越来越加强了网络媒体的使用。北京电通成立的互动广告中心2002年的业绩居全行业之首。

灵智大洋是国内最早从事网络广告业务的广告公司之一,因为有着Dell和Intel比较长期的大客户关系,业绩也获得了稳步增长。奥美互动的IBM、联通、摩托罗拉等大客户也为奥美取得可观的业绩。另外,像盛世长城、精信广告、麦肯光明等广告公司也都在今年更增强了互动广告服务力量。

4.专业网络广告代理公司夹缝生存
在传统广告公司互动广告业务升温的时候,也正是专业网络广告代理公司走下坡路的时候。事实越来越证明,网络广告是整个广告营销计划中不可缺少的一部分,最能够获得客户青睐的还是包含网络和传统媒体在内的整合营销方案。

在2001年历经了专业网络广告代理公司大衰败后,2002年这个趋势仍然没有改变。DoubleClick彻底关掉了中国的媒介销售服务部门。24/7更名为MEZZO Marketing一年时间后,公司被中华网下属公司整合,已经不再继续网络广告服务。Media999主要通过电通在维系部分客户和媒体关系。这些曾经在网络广告专业市场上叱咤风云的公司,也不得不在传统广告公司的反击中低下头来。

比较特殊的是好耶旗下的诠释广告,诠释广告凭借好耶的网络广告管理系统的市场技术优势,建立了比较好的媒体关系,在增强了广告创意制作队伍和媒介策划能力后,在2002年中获得了比较好的业务增长,公司也正式转亏为盈。

另外,AdXplorer和4A广告公司有着比较好的关系,能够获得一些客户资源,推动互动广告业务。还有在北京

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