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新技术刷新网络营销

当你在匆忙的上班途中还能悠然地在线购买化妆品,当你在名山大川的通幽曲径里游览时还能随心地进行商务活动,这样的世界听起来有点遥远,然而,当基于新一代互联网和无线技术的网络营销新模式崭露头角的时候,一切都将成为可能。
  如果说上世纪末互联网热潮中,推行企业上网工程,申请一个www.***.com的域名,架设一个因特网网站,往里面挂些产品介绍、联系方法地址,然后把这个时髦的域名印在总经理和销售人员的名片上,这是第一次启蒙式的网络营销革命;本世纪头两年,对外在企业网站上实现在线订货销售、对内在局域网中运行ERP(企业资源计划)等管理软件,这是第二次真正利用了网络优势的网络营销革命;那么现在已经露出端倪的,是中国第三次网络营销革命。
  9月20日,英特尔公司和阿里巴巴在北京宣布将合作建设中国首个手机无线电子商务平台。这是一个强烈的信号,它预示着网络营销新的革命近在眼前。经过调查若干实际案例,目前的网络营销革命探索,可以归纳到几种主流模式———

  阿里巴巴模式:随时随地做生意
  阿里巴巴作为国内最大的网上贸易市场,早已被国外视为继门户网站雅虎、B2C的领袖亚马逊和C2C的典范eBAY之后的第四种互联网模式———B2B的代表。此次与英特尔公司合作研发的手持交易模块将会很快出现在采用英特尔XScale架构的手持设备,比如手机中,商人们可以很方便地通过手机内置的阿里巴巴商务平台进行交易。这就意味着中国网络商务群体将会突破现有的8700万电脑上网用户,而进一步覆盖4亿手机用户,实现“随时随地电子商务”的新模式。据透露摩托罗拉将很快生产上市这种手机,阿里巴巴公司CEO马云表示,起码近期内使用这种手机谈生意是免费的,用户只需要交网络运营商(中国移动、中国联通等)的上网费。
  英特尔和阿里巴巴将无线技术、商务平台和个人终端三者结合,可谓在无线电子商务的应用和推广上开了一个先河。事实上,伴随着通信服务商向第2.5代和第3代网络过渡,窄带无线市场势必会随之发展,基础设施的升级也将继续。到2006年底,无线用户将会超过17亿,而其中的5亿以上将通过无线方式接入网络。目前,无论是跨国IT巨头IBM、微软还是诺基亚等都一致看好无线电子商务的前景。有数据表明,全球无线电子商务市场在2008年时的总值将达到2000亿美元。
  无线电子商务消除了距离和地域的限制,能够实现在任何地方通过无线技术直接把电子商务能力提供给用户,真正做到随时随地,并且同样可以提供很好的稳定性、安全性和保密性。毋庸置疑,无线电子商务将会在
  B2B中成为主流。

  新网互联模式:移动平台
  看来聪明人不止一个两个,无独有偶,今年8月初北京新网互联科技有限公司向媒体及公众发布的“企业MO计划”就与阿里巴巴和英特尔的手机无线电子商务平台有异曲同工之处。由此可见,“随时随地”确实是商务所需。
  “企业MO计划”简单来说,就是通过将互联网网站、短信平台、wap网站等企业互联网应用和无线互联技术有机地结合起来,使之成为一个企业在无线互联时代的信息沟通和电子商务的服务平台。虽然从诞生背景来看它与“移动梦网”都是拇指经济下的产物,但这两者之间又有很大的不同,其最大的区别就在于“企业MO计划”是定位于企业用户的互联网以及无线互联的应用服务。而与阿里巴巴-英特尔模式所不同的是,新网互联的这套系统,不需要手机商制造新的型号。
  据新网互联总裁蒋群介绍,新网互联将虚拟主机行业的经验和运营模式应用到了企业短信互动平台和企业WAP网站等无线互联领域。推出的“企业MO计划”系列产品包括了应用无线技术的传统企业网站服务、无线网址、灵信网站和WAP网站等等。从这些产品各自所具备的功能来看,“企业MO计划”相当于是在企业与广大网民和移动终端用户之间建立了一座沟通桥梁。
  在“分工合作,利益共享”的合作原则下,“企业MO计划”使运营商、应用方案提供商、本地化增值服务商、手机厂商、企业、用户等各方面,都能在移动商务和无线互联应用的推广和普及中获得更多的商业机会。其更大意义还在于,从此形成了一条完整的新产业链和价值链。这条产业价值链所产生的经济价值和社会意义将是广泛而深远的。

  点网模式:游戏中广告渗透
  网络游戏的横空出世,一度颠覆了传统电脑游戏的规则,不但诠释了一种前所未有的游戏理念,建构了一个玩家互动的新天地,而且成为广告商的必争之地。然而,当《传奇》等较早期的网络游戏渐渐淡出历史舞台的时候,新一代的网络游戏正应运而生,并将开辟网络营销的一片新战场。
  最近,上海点网信息科技有限公司正在研发一款全新的网络游戏《星之岛》(StarIsland),计划的受众是15至25岁的女性玩家,目的则是为了使自己在虚拟的世界中成为明星。这款游戏与传统的网络游戏有着本质的区别。在开发和操作方面,通常的网络游戏都是用C++语言开发的,用户在进行游戏之前,都需要下载安装

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