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音乐家的在线营销工具及方法

  如果说互联网对于音乐家和唱片公司有何正面意义的话,那一定不能不提互联网为音乐家与歌迷之间的沟通交流创造了更多便利的机会。两者的角色不再仅仅是在舞台上下扮演,而可以如朋友间的交流。

    在欧美国家,音乐家的在线营销环境已经逐步形成体系,音乐家和唱片公司也明确意识到它的价值,都在积极利用这些线上工具。这儿具体来说几句在西方国家的在线音乐营销环境。

    SNS社区

    在Myspace上设置主页,向歌迷提供作品试听、演出动态…等,Myspace官方号称有数百万音乐家已经建立主页。在Facebook、Bebo上建立专页、群组与歌迷建立直接的联系。还有Bebo,根据澳大利亚的一份研究报告显示,澳大利亚音乐家使用Myspace比率高达89%,Facebook达52%。

    微博客

    当然是Twitter咯。可能是因为Twitter的实时性要求高,音乐家的使用率并不是很高。澳大利亚的报告显示20%的音乐家使用它。

    音乐社区

    在Last.fm、iLike、imeem等在线音乐社区中建立自己的Profile,分享更多的内容,既可获得一定的版税又能让更多的歌迷了解他们。

    音乐视频

    音乐视频相对于音频文件具有更强的冲击力。或许是制作水平等方面的差异吧,海外音乐家在利用音乐视频、花絮、现场等视频内容作为推广手段已经是相当普及。据澳大利亚的报告,澳大利亚音乐家有70%使用Youtube发布视频内容宣传自己。

    邮件列表

    不同于国内,在欧美国家邮件应用一直是互联网最广泛和使用频率最高的应用。通过在线工具收集、管理歌迷的邮件列表,并向歌迷推送音乐家重要的信息邮件。

    数据分析

    如MusicMetric等在线工具搜集互联网上与音乐家相关的数据,并加以分析以帮助音乐家了解他们的音乐在互联网推广和歌迷接受情况。Myspace和Last.fm也有为音乐家提供类似针对站内数据监控和分析的工具。

    免费

    由于欧美的数字音乐收费市场相对成熟,所以具有一定歌迷基础的音乐家通过放送免费内容的方法是吸引更多歌迷关注的有效方法。

    除这些外,音乐家和唱片公司还采用官方网站、博客、Widget、iPhoneApp…等诸多方法进行在线营销。

    国外的歌迷其实蛮羡慕中国的歌迷,他们觉得在中国歌迷想在线听还是想下载,都可以有很多服务可以选择,而且还都是免费的。但是我想中国的音乐家和唱片公司一定是反过来,他们更需要帮助他们在线营销的工具。从我看来,这方面已形成一定气候也已经被部分音乐家所接受的在国内可能也就新浪博客、百度贴吧和豆瓣音乐人。

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