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网站需要专业化还是多元化?

在第一轮互联网泡沫破灭后,几乎只有定位专一的商业模式最后得以存活下来。三大门户新浪、网易、搜狐,搜索引擎百度,旅游网站携程、e龙,网络游戏盛大网络、第九城市,SP无线增值服务商Tom、掌上灵通、空中网,求职招聘网站前程无忧和专业财经网站金融界纷纷登陆纳斯达克。华尔街对于中国概念必须具备清晰的商业模式,几乎有一致的看法。

  但是,在第二波互联网热潮中,这些已经解决了生存问题的企业,又一次要开始向美国看齐了——赢利模式多元化,或者说,构筑一个互联网企业帝国的梦想,必须成为大企业的方向。好象你什么都不做,拿着那么多现金,就显得非常另类。

  一个大时代开始了。2005年年初,盛大陈天桥悄悄收购了新浪19.5%的股权,随后以数字家庭和IPTV为概念,为世人描绘了一副全面互动娱乐商业模式,由此带头开创了一个互联网新时代里的第一个大场面。

  以新浪、网易、搜狐为代表的门户、以百度、Google为代表的搜索引擎、以腾讯QQ为代表的即时通讯、以Ebay易趣为代表的电子商务拍卖网站和以盛大网络和第九城市等为代表的网络游戏公司,相互之间已经开始了的横向整合运动。盛大并购新浪事件,说明以往将互联网公司用不同功能定位的分类方法已经过时。

  互联网企业变化实在太快。很多人都已经看到,不同形态和商业模式之间的互联网企业相互横向整合造成了互联网公司之间的多元化渗透:一夜之间,互联网企业之间变得越来越像,在国外,有人说Google是一家搜索公司,也有人把Google看成是未来的门户。而以门户起家的雅虎,又重新杀回搜索领域,并且将下一步竞争的矛头指向了C2C的Ebay;而Ebay却在花重金购买了Skype作为即时通讯工具补充其C2C业务;微软在做完MSN后,更是做了一个门户Live.com;而在国内,腾讯开始要做门户,新浪也要在搜索引擎上发力,百度同样也开始花精力来做新闻内容,网易更是一举打下游戏、无线和内容三块江山,甚至当当在做完B2C之后也开始向C2C领域进军。

  大多数人没有想到,互联网企业的多元化,这一场面来得如此之快,使得更多的参与者似乎一下子陷入被动。

  在mingrisk公司对盛大收购新浪事件报告中有如下陈述:我们认为这次收购将为中国互联网行业创造出一个超级巨人,并且它将继续进行兼并。而全球的业界领先者们将在中国面临更大的挑战(或者说是困难)。盛大策略的变化将关联到全球互联网行业。它将影响到中国互联网行业在全球领先者中的位置。相比较而言,MSN、Google以及eBay在中国都存在失策。因为互联网巨人MSN和Goolge都将要被盛大撼动,毕竟他们购买新浪比盛大更有意义。而eBay的中国战略不算成功,在中国它仍然采用“烧钱”的策略,就像我们熟知的网络泡沫破灭前的那样。它一直备受第二大网上拍卖服务提供商—淘宝的困扰。现在我们看到它与盛大的结盟将因为盛大接管新浪而动摇,因为新浪拥有一拍网(中国第三大C2C提供商)33%的股份,这意味着一个更强大的一拍网将起来挑战eBay。

  有意思的是,大多数互联网同业者都感受到了未来盛大新浪联合体的可怕,并纷纷寻找出路。雅虎迅速找到了阿里巴巴,生怕新浪和盛大一旦结合产生连锁反应,自己在中国7年的心血白费。而手握40亿人民币现金的网易高层则透露,“就其个人认为,许多公司都是网易寻找的收购对象。”

  的确,不同于以往Ebay收购易趣,雅虎收购3721以及Google投资百度、亚马逊入主卓越,这次的盛大新浪事件是同属于纳斯达克的两家中国公司之间的横向合并融合。以往的纵向整合看起来更向是国外巨头进军中国的号角。因为中国大部分互联网公司目前的盘子很小,而且大部分公司股权集中在一两个创始人手中,作为被收购的对象十分合适。而且,这种纵向整合并没有就此停止的迹象。包括其后雅虎和阿里巴巴的联姻也属于同一类型。但是,以盛大并购新浪开始的中国互联网公司内部之间的横向整合与多元化帝国构筑,虽然操作难度很大,但一旦进行,产业意义则非常深远。

  中国互联网企业多元化尝试与横向整合的首要目的,在于寻找一种新的跨平台的商业模式。在经历2年多互联网泡沫之后,以三大门户为代表的中国互联网终于依靠无线增值业务起死回生,而网络游戏其后异军突起,使得互联网企业不再一味地只会烧钱,而是更多的能够与传统行业一样,获得现金收益和利润回报。但是,对于投资界来说,互联网公司的高回报并没有得到充分体现,大部分互联网公司的业务增长并没有持续保持在较高的百分点上,而基于互联网的风险投资商和创业者比起传统行业来说,其预期要高很多。日益趋向平缓的增长率和高预期的矛盾,导致了投资界对互联网企业进行横向整合推波助澜。

  除了资本对高增长的需求以外,随着3C融合的步伐加快,即将到来的3G时代使得互联网与无线通讯网的融合成为可能。这一技术变迁必将带来更加纷繁复杂的商业模式变化。而现有互联网企业之间的横向整合迎合这种技术潮流。

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