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05年网络营销三大看点

  “搜索自有黄金屋”,用这句话来形容2005年的网络营销市场,并不为过。

  由于受到海外资本的高度关注,2005年中国网络营销市场可谓热闹非凡,互联网络也因此迎来了新一轮的圈地运动。

  百度在美国纳斯达克成功上市并成为多年来表现最好的IPO,Google牵手中企动力与火速等高调进入中国,阿里巴巴与雅虎完成中国互联网有史以来最大的一笔收购——三大巨头的三大手笔,相继把公司未来盈利点瞄准了当前最当红的国内搜索市场,悄然开始了在网络营销市场的拼杀。

  事实上,透过三大事件的背后,我们会发现一个真正的潜台词:搜索的赢利模式已趋于成熟,同时获得了几个大厂商及用户的双重认可。

  一方面,随着国内互联网的日益成熟,特别是百度在上半年的26城巡讲推动了搜索引擎营销服务的普及,越来越多的企业从搜索引擎里获得大量新客户,尝到了“按效果付费”这种百度在国内率先倡导的网络营销服务的甜头;另一方面,搜索营销成为网络营销的主流,展现出诱人的“钱景”。

  看点一:百度成功登陆纳斯达克 竞价排名成制胜法宝

  2005年8月5日,百度在美国纳斯达克股票市场正式挂牌上市,创造了美国股市5年来新上市公司首日涨幅之最、进入美国有史以来上市当天收益最多的股票前10名、在美上市的国外企业中收益最好者三大纪录。据百度2005年第三季度财报,百度第三季度总营收与去年同期相比增长174.4%,业绩增长超过了预期。

  2005年12月,百度董事长兼首席执行官李彦宏等10人一起荣获2005中国经济年度人物。这被认为是中国主流价值体系对百度上市这一2005年互联网界最重要事件的权威认定。据了解,影响力是今年评选中最核心的主题,而李彦宏获选的主要理由之一就是:“百度凭借着全球范围内巨大的影响力,成为公众生活不可或缺的一部分以及成为企业获取商业机会的必经通路,推动中国经济发展。”百度帮助企业获取商业机会的主要法宝就是百度的竞价排名。

  对此,互联网专家认为,强大的流量和完善的服务是百度竞价排名成功的关键。在服务方面,百度公司建立了客服总部和地区服务中心二维服务体系,并因为公司的服务意识好、服务能力强、服务技术和网络完善而赢得了客户。

  评论家认为,百度的成功上市,代表着中国概念和搜索力经济已成为全球资本市场的重要关注点。

  看点二:Google启动中国攻略 能否顺利亟待市场考验

  百度在纳斯达克挂牌不到一周的时间里,一度图谋增持百度的全球最大搜索引擎公司Google就在中国一连选中3家授权代理商,此举引起了业界普遍的关注。

  8月初Google宣布中国一家IT应用服务运营商——中企动力成为其在中国的首家正式授权合作伙伴,主要为AdWords(关键字广告)和AdSense(文字广告的延伸产品)代理销售。随后,Google又接连签下厦门中资源和上海火速两家代理商,在中国境内提供Google的关键词广告服务销售和支持。而此前,Google从未在中国设立相关的代理机构。

  分析人士认为,在百度竞价排名商业模式的成功后,众多厂商似乎已经意识到中国网络营销市场这块大蛋糕的巨大利润空间。Google与中企等联合,旨在分得中国搜索营销市场一杯羹。

  看点三:阿里巴巴联姻雅虎 重新回归搜索营销

  8月11日,雅虎中国正式并入阿里巴巴,美国雅虎获得阿里巴巴35%的投票权和40%的现金受益权,成为阿里巴巴最大单一股东。本次并购案,可谓中国互联网史上最大金额的并购案,成为本年度又一看点。

  马云坦言:“我们合作的主要目的是为了电子商务,为了搜索引擎。”至于雅虎另外出资的10亿美元,据马云透露,这笔资金将主要用于发展搜索业务以及电子商务。显然,两家联姻的背后,是搜索网络营销市场的巨大利润空间的利诱。

  而实际上,雅虎早早在国内推出过网络营销服务,但效果并不理想。此次联姻阿里巴巴,显然是为了借助阿里巴巴的渠道扩张重新杀入搜索营销市场。

  业内专家分析,搜索营销虽然可以创造诱人的利润,但同时需要强大的流量作为支撑。雅虎从网络实名到联姻阿里巴巴,利用阿里巴巴切入搜索排名,进行竞价排名的渠道扩张,也反映出此前雅虎搜索营销流量的不足。

  激战06:竞价排名主导网络营销市场

  从百度、Google、雅虎三大网络运营商年内三大动作可以看出,以竞价排名为主导的搜索营销已经完全搅热了2005年网络营销市场。

  据艾瑞市场调查显示,近年来竞价排名正以每年翻一番的速度增长;2003年竞价排名的市场份额为1.9亿元人民币,而2005年份额达到了8亿元人民币,预计2006年将达到15亿元,成为网络营销的绝对主流。

  2005年,根据赛迪评测数据,百度以50.14%的份额在国内网络营销市场独占鳌头。2006年,由竞价排名主导的网络营销市场又将是一个什么样的格局呢?

  对此,互联网专家

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