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提升网络广告点击率

  今天的Web上,各种各样的网幅广告(Banner)铺天盖地。虽然网幅广告是一种树立品牌知名度的方法,但并不是最好的方法。网幅广告最初是供广告商们充分展示信息以便引导人们消费行为的一种方法,但这并不等同于厂家与消费者之间进行的交互行为。许多网幅广告内容烦人,而且没有利用网页特有的技术来启发潜在消费者点击广告的欲望,而互动网络广告却能提升广告的点击率。
  互动网络广告采用了引人注目的、有趣味性的和娱乐性的东西来吸引浏览者,这是互动网络广告与传统网幅广告最大的区别之处。 
  各有高招
  Thinking Media的ActiveAds
  Thinking Media把网幅广告做成一个九洞制的高尔夫游戏,并给其先进的网幅广告一个恰如其分的名字“ActiveAds”。就像网民在Thinking Media网站上看到的那样,访问者会因好奇而开始点击这样的网幅广告。据报道,采用ActiveAds互动广告的网站在1999年增长了104%,这是其它任何一种形式的媒介无法达到的数字。软件开发商们还能使用Thinking Media的专有工具包Sonata来制作先进的Java网幅广告。Java的优越性使得网民不用安装插件就能浏览广告。这种小型Java Applets只有大约3K到5K的体积,可以快速下载,显示速度甚至比一个标准的GIF还要快。
  Excite@Home公司的EnlivenAds
  EnlivenAds使用了一些不同的技术来产生与ActiveAds类似的互动网络广告。程序员采用Director 6.5,制作出Java Applets文件。EnlivenAds技术提供动态的双向数据库,广告商可以在他们的网幅广告中添加聊天室和股票报价之类的即时信息和新的时钟。这种技术目前已经应用在近400个网址中。EnlivenAds的文件要比ActiveAds的文件大,而且在使用T1线和专线调制解调器的情况下,显示效果最佳。
  EnlivenAds的操作平台采用的是Shockwave和RealAudio的联合播放器。EnlivenAds依赖于同常用格式兼容的播放器,网民需要安装插件才能看到广告中的丰富的音频和视频信息。虽然在完善的插件环境下,很容易制作这种网页,但同ActiveAds的快速Java Applets方式相比,整个EnlivenAds的内容必须在网民浏览之前被装载。
  虽然EnlivenAds和ActiveAds在网幅广告的功能上各有优缺点,但它们在广告管理方面展示了同广告本身一样的智慧。它们可以查出一个浏览者观看一个网幅广告所花费的时间以及浏览者同网幅广告之间用的是何种交互方式。为获得这类信息,开发商将一种小型Java Applet插入广告,一旦浏览者将标题对应的广告调入浏览器,Applet就向数据库传递相关信息,如广告在何处被调用以及有多少人在与它交互等。通过客户端的跟踪,广告商得到了广告是否被明确装载、广告被浏览的次数和一个广告被浏览了多久等信息。
  BlueStreak的E-Banners
  互动Java网络广告市场上的另一个主角BlueStreak推出了E-Banners。E-Banners简单的GIF动画能够直接展示销售摘要,如调查表和竞争情况条目表等,在28.8kbps的连接下效果最佳。BlueStreak最引人注目的部件是具备及时更新能力的动态桌面工具条。通过动态桌面工具条,用户可以对广告内容进行免费的升级更新。任何一个熟悉计算机操作的人都可以掌握如何更新这类广告内容。
  V2的有声广告
  当访问者专注于网站本身的信息时,还有谁会去关心那些在一旁沉默无语的广告条呢?有了有声广告,一切就会不同!有声广告就是给传统的网幅广告加上声音,使原本沉默的广告条变得“有声有色”,从视觉和听觉两个方位吸引用户,真正体现宣传效果。
  V2科技有限公司新推出的有声广告,把V2语音编码技术和V2的Java流式播放器应用于传统广告条中,用户无需下载任何插件,只需将鼠标移上广告,就可以立即听到事先录好的广告语。而鼠标一旦离开,声音就会停止。给传统的广告条加上声音,不仅吸引眼珠,更吸引耳朵,达到更佳的宣传效果。
  互动网络广告使用的技术
  Java技术
  使用Java语言开发的Applet,表现出复杂的交互性和特殊视觉效果,其缺点在于占用的带宽相当明显,会大大影响访问者的浏览速度。虽然大多数拥有新款电脑的人已有足够的条件去应用Java,但对于那些拥有最低配置的终端用户, Java并不是一个明智的网络广告选择方案。Java程序会同用户计算机上的其它类似程序在带宽上发生冲突,这必然导致用户装载时间的延长。
  如果浏览者用的是没有Java虚拟机的老式电脑,那么如何浏览互动的Java 广告呢?由一些嵌入网页中的Java Script程序组成的“监视程序”能够增强和提升浏览器的功能和版本,从而使用户不必考虑计算机上是否装有Java。如果在这种情况下仍然不能正确应用Java,则在显示广告的位置上将用动态的GIF图像来替代。

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