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网站专题制作杂谈——筹划篇

多数网站的资讯表现形势并不只局限于若干页的新闻,画报,专题都是十分常见的表现形式,就职以来,做过不少专题,略有心得,便想形成文字和大家分享,预计全文分为筹划,立意,布局,拾遗四篇,本文为第一篇,筹划篇,所探讨的问题是,做什么专题。

虽说专题与普通的资讯页面相比,有着信息量齐全,展示灵活方便,用户体验更好等优点,但是很多网编对于专题却有一种难以入手的感觉,不知道,要做什么专题,不知道哪些题材可以做专题,专题的主题来源于何处,一般而言专题主题的来源有以下4种渠道:

1)搜索引擎 首先我们谈谈搜索引擎,这是笔者最为推崇的一个来源,绝大部分的网民通过搜索引擎作为入口获取所需的资讯,因此搜索引擎所公开的数据必然是用户关注度最高的,例如百度每天更新的百度风云榜(top.baidu.com),谷歌每天更新的谷歌热榜(rebang.baidu.com),还有百度新闻频道(news.baidu.com)的新闻热搜词 ,例如不久前,“存量贷款”一词就出现在了百度新闻频道的热搜索词榜单中,于是我们马上组织着手制作了一期有关的专题获得了不少流量。只要经常关注这些榜单,我们都能找到本行业短期内最受关注的热点信息作为专题的主题。

2)访问统计 这个来源对于本身具备大量流量的网站而言更加有效,目前,绝大部分主流的访问统计都有“关键词分析”这么一个内容,我们可以从用户搜索到本站的关键词中,发现用户的需求,了解他们到底在找什么,而后,分析下,这种需求是否是普遍性的,如果普遍性的,则应该做成专题,以更好地服务访问者,例如某汽车网站,发现有用户搜索“汽车租赁合同”来到网站,这就是许多购车者的普遍性要求,可以拿来做成专题。

3)行业网站 这一渠道也是专题主题的一个重要来源,你所处的行业网站总会有若干竞争对手,或者同行业的权威性网站,是你所经常访问的,假如对方最近制作了一个专题,那你就应该考虑,是不是也要做这个专题——当然,这绝不是让你去拾人牙慧,同一个主题,可以通过不同的方面来表现,这点我们在立意篇再进行探讨。

4)用户反馈 归根结底,我们制作专题的目的就是为了服务用户,前三种渠道通过间接的渠道挖掘用户的需要,而用户的反馈则是用户需求的最直接体现,通过论坛,在线客服回答的问题,可以获得许多有用的信息,例如,某段时间,网站论坛上许多人都发帖询问有关“福建廉租房”的信息,那么,编辑部就应该着手,制作一期有关福建廉租房的专题以应用户咨询了。

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