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报告显示广告推动消费者搜索增加155%

Specific Media在12月3日发布第一份显示广告推动消费者搜索的报告,该研究源于其12个月的广告效果数据(由comScore支持),跟踪60多个营销活动,揭示出显示广告与搜索之间的直接关联:


















Display Advertising Lift on Search Activity
Advertiser Category
Search (Brand & Segment)
Automotive

144%

CPG

22%

Health

260%

News & Media

144%

Personal Finance

206%

Property & Real Estate

125%

Retail

69%

Travel & Tourism

274%
Average Lift

155%


Averages based on comScore Ad Effectiveness data for Specific Media display advertising clients over 12-month period ending August 2008.

数据来源:Specific Media

“Specific Media为品牌广告主提供独特的营销后(post-campaign)报告工具,表明他们的显示广告影响搜索、网站访问和接受,”Chris Vanderhook(Specific Media的COO)说。“我们一直知道显示广告明显会影响消费者活动,现在我们向品牌广告主提供工具和确认,对这种影响进行实证和量化。”

研究表明,被展示过显示广告的消费者,比那些没有被展示过的消费者,更倾向于搜索品牌关键词(如汽车制造商)和细分(segement)关键词(如汽车类别)。

研究表明,显示广告对付费和自然搜索及其点击,都有直接影响。“鉴于广告主希望对营销控制媒体成本、测量影响及验证效果,所以能提升自然搜索流量的策略堪称无价,”Vanderhook说。

MarketingCharts也对此有报道,见:Display Ads Lift Paid and Organic Search 155%。

/* 营销组合。在网络广告市场上,搜索广告无疑最有影响。但搜索前、搜索后的营销,对流量的引导、转化有更直接的影响。需要把搜索广告与其他广告(包括线下的传统广告)或营销活动组合起来,比如:KFC餐盘里那张纸上就有这个网址:http://zhidao.baidu.com/KFC/,参见“百度知道联手肯德基 宣传营养知识问答[组图] ”。也算一种组合。搜索后的转化,更要取决于landing page。

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