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让网站脱颖而出 塑造网站品牌的10个途径

根据Blogsphere的最新报告,Technorati(著名的博客搜索引擎)称他们收录了13.3亿个博客。这个数据令人惊讶。如果我们将普通的网站(译者注:这里指非博客性质的网站),这个数字还会更大。有多少呢?即使没有几百亿,也有几十亿个博客和网站,生存于网络上各个圈子中。

你也可以猜到,这些网站大都会和你一样,发布的都是高质量的文章。因此,竞争十分激烈。

在这种情况下,你怎么才能确保你的博客或网站,能够在众多的网站中脱颖而出,并吸引到访问者呢?

一句话:品牌。

塑造网站品牌

实体企业几十年前就已经发现了品牌的重要性。但是时至今日,品牌才成为网上的一个新发展趋势(仅仅在五年前,网上还没有这么多的网站)。

下面我们将要讲述塑造博客和网站品牌的10个重要途径。

1. 发展目的明确

对于网站的发展,你必须有明确的目标,并且要与访问者交流。他们要知道访问你网站的意义。为什么你的网站值得访问。

“我准备写技术方面的内容”并不清晰。你想要写的是哪一方面的技术?Gadget?还是 Web 2.0?你将要从哪一个角度来写?最新消息?还是深度分析?对你的读者而言,意义何在?

你必须能够回答这些问题。

你的目标是让读者把你的博客与一件东西联系起来。如果我说在线视频,你就会想到 YouTube。如果我说有趣的猫照片,你就会想到 Bheezburger。如果我说 gadgets,你就想到 Engadget 或者 Gizmodo。

你要有自己的创意。现在你必须牢记你网站的目标。这并不容易,会多花很多时间,但是你应该时刻记住你的目标。

2. 保持写作风格

许多研究表明,博客和网站的写作风格,是读者判断站点整体质量的主要参数。

如果你想通过写作风格塑造自己的品牌,那就要坚持一种风格。至于你的风格是个人体验型,还是保持中立型,这并不重要,重要的是要保持你的风格。

如果你经常阅读技术博客,我确信你只要通过文章的风格,就能够区分出是来自 TechCrunch 还是 Mashable。这就是品牌的魅力。

对于多作者博客而言,这一点尤为重要。

3. 勿修改副标题

使用副标题【Tagline】并非必要,但是副标题简单易记,确实能给你带来帮助(如果你缺少灵感,可以阅读互联网上的精彩副标题)。

不过重要的是,如果你使用副标题,就不要随便修改。网友会在脑子里记住你网站的副标题。如果你没几个月就修改一下副标题,网友们就不容易记住,甚至会抗拒它。

如果你打算使用副标题,那就应该考虑添加到网站的标题中。这样副标题也将会出现在搜索引擎中,可以吸引更多的网友来访问你的网站。

4. 花钱设计网标

中世纪的城堡各自使用不同的旗帜互相区别,互联网上的站点则使用网标【Logo】作为标志。如果你能够花在设计方面的钱有限,那么网标应是最优先考虑的事情。

现在你只需要花费100美元,就可以获得一个漂亮的网标(当然你花的钱越多,网标的设计质量就越高)。

网标非常重要,因为它是访问者最先注意到的,而且即使访问者离开,网标也会在访问者心中留下记忆。

此外,不管人们什么时候提到你的网站或博客,他们都会用在文章中用你的网标作为插图,这意味着即使在网站之外,网标就是你网站的标志。

5. 使用网站徽标

绝大部分现代浏览器都支持徽标【favicon】,因此你也应该使用徽标。徽标要尽量和你的网标相般配,或者使用你的网站名字的缩写作为徽标。

徽标也非常重要,因为他们将会出现在读者的书签中,这样即使在在数百个网站中,读者也可以通过徽标快速找到你的网站。

如果你不确定如何创建或者设计一个徽标,请继续阅读如何创建网站徽标。

6. 设计适于内容

网站整体设计的感觉要适合网站的内容。如果你想要讨论股票市场,却采用鲜花作为背景,是不是感觉很奇怪呢?

找出你网站的主要读者想要的是什么,网站设计要符合他们的审美和偏好。如果你的文章是写给专业人士或者老年人阅读,传统保值的样式或许是个好的选择。如果你的读者是年轻人,可以尝试色鲜绚丽的设计。如此等等。

7. 坚持所用色彩

确定一种调色板,然后要坚持使用。色彩和色调非常容易被人记住,你可用作网站的门面。

主要色彩可以用于链接,徽标,页脚等等。如果你想在网站上使用特别的图片或徽章,一定要与整体的色彩相配。

尽管过几年你可能会想要修改你的设计,没关系。只要能让你的读者继续拥有以往的感觉,你的品牌就不会受到伤害。

想要获取更多的关于色彩调色板相关建议的信息,可以继续阅读色彩爱好者。

8. 使用社交网站

你使用 Twitter 么?FriendFeed 呢?Facebook 呢?如果有使用,你可以给你的网站在每个服务上面创建一个账户。

社交网络是大趋势,并可能未来的发展方向。如果你在这些社交网络里管理自己的网站,你的品牌将会得以扩展。

这有个很好的例子:Micheal Arrington 是位网络名人,但是他并没有使用他的名字来创建社会化网络,而总是使用 “TechCrunch”,从而在这些平台上宣传他的品牌。

9. 花钱投放广告

如果塑造品牌容易,世界上的公司还会每年花几十亿美元来投放广告吗?

虽然不花钱也可以创建强大的品牌,但是付费广告可以让你更容易更快地达到这个目标。

如果你没有足够的投资,你可以考虑仅在起步阶段和开始的头几个月投放广告。使用这些钱来扩展你的品牌,之后就要依靠你的作品和内容以及其它免费的办法来加强品牌的建设。

付费广告的一个优势在于可以将特定的信息传给特定的观众。比如说,如果你在一个热门博客购买一个图片广告,你就会知道谁会阅读这些广告,并可以通过编辑文字向那些读者来宣传你品牌。

10. 随时随地宣传

品牌是非物质的东西,塑造品牌意味着要想人们的大脑里面灌输。在一定程度上,无法避免地成为了数字游戏。也就是说,你管理的品牌所曝光的机会越多,也就越容易记住。

从实践操作上说,就是要尽可能多地在不同地方使用你的网站名称和网标。将链接放到你的email签名中,给知名博客撰写客座博客,并在作者栏里写上你的网站的名字。在论坛里讨论你的网站。购买付费广告。在你的T恤上印上网站网标等等。

来源:总统博客(jiangzhanyong.com)

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