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富媒体广告调查分析

    在这里想跟大家分享一些关于网络富媒体广告的调查报告,或许它对你的网络营销方案有所帮助。

  调查报告

  上月doubeclick发布了一份名为“富媒体创意观点”的调查报告,该份报告通过分析广告服务数据展望了未来富媒体发展的趋势和动向。该份报告就如何制作更好的广告给出了一些实际有效的建议,来帮助我们提高广告的点击转换率和互动率。

  建议中有一条:将视频应用到广告中去。含有视频的页面与没有视频的页面相比,能够产生更高的点击转换率和互动率。另外,含有视频的页面广告和没有视频的页面以及扩展广告相比,能够产生更高的互动性。

  使用比较大面积的广告,比如半页面广告,比起banner广告或是横幅广告,能够产生更好的互动率。然而这一现象并不适用于其他广告。一些单元广告无论是从扩展率还是完整视频观看率来说都略胜一筹。大矩形广告无论从哪个方面来看都是最出色的,这一点远胜于它强大的竞争对手——半页面广告(擎天柱广告的完整视频观看率最低)。

  一份9月由“动态逻辑调查”发布的调查报告结果显示,人们对于一些非内容式的广告接受概率越来越高了(其中包括漂浮式广告和弹出式广告)。总之,用户表示这两种广告每小时阻止页面内容的频率是一个比较恰当的数量。这一结果和“动态逻辑”之前的一个调查结果是一致的。

  而有所不同的是互联网用户完全不接受非内容式广告的比例有所改变。这一数字从2003年的32%下降到了2008年的21%,根据调查结果显示,用户对网络广告持越发宽容的态度以换取免费网络内容。

  结论

  但使人感到苦恼的是,没有一种广告能够比它被用户更好的接受来的更有效,并且这一点对所有富媒体广告战略来说都是有效的。富媒体广告的形式多种多样,每种形式的富媒体广告对营销商和用户来说都是独一无二的。因此每单个广告都必须拿出来单独分析判断其优势和相关性在哪里。判断一个单独广告的在整个广告战略中的作用以及和其他广告形式的关联度如何是非常重要的,但不需要在日益变化的网络广告环境中只重视一个广告的作用。

  随着用户花费更多的时间在网上,他们也会访问更多的网站类型,体验到更多的广告形式。因此他们对于营销商在广告上耍的一些小聪明也非常熟悉了。如今想要他们吸引参与进来变得越发困难,想要让他们留下深刻印象几乎是不可能的事情,他们可能对于各种广告形式表现的越发宽容,正像“动态逻辑”调查研究所建议的那样,同时用户的期望也变得越来越高。

  显然,视频广告将拥有更高的点击转换率和互动率,大型创意广告也更有效。用户在观看广告的时候会寻求有冲击性的并作出回复。而对营销商来说,这种趋势可能需要更多的注意力,要将更多的创意元素融入到广告战略中去。

  想要在富媒体广告上大获成功,最佳的途径就是观察用户思考的方式以及反应波动的方式。一个去年成功的广告在今年的市场上就未必成功。想要成功的执行一个广告方案需要大量的调查和分析,这本身就是商业的本质,但广告却对注意力和灵活性要求很高,因为它是一个纯体验的行为。

  (原文首发于2008年10月2日;编译:王蓓蕾)

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