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案例:儿童网站正流行

1、企鹅俱乐部(Club Penguin) :8月2日,迪斯尼以7亿美元收购了“企鹅俱乐部”,比“默多克”当年为Myspace开出的价码还高。企鹅俱乐部是一个面向6-14岁儿童的社交网站,从某一方面而言,这就是一个儿童版的Myspace或者Facebook,只不过在这里,每个孩子都化身一只可爱的小企鹅,有一间自己的圆顶小石屋。你可以做的事情有很多:跳舞、扔雪球、钓鱼、下棋、滑雪、冲浪、在暴风雪之夜召开盛大的化妆舞会,一个美丽的琉璃白雪世界。

与成年人的社交网站不同的是,Myspace、Facebook是关于分享信息的,而企鹅俱乐部奉行严格的隐私政策,严禁儿童玩家在游戏中透露任何私人信息。网站设计者设计了文字过滤器、对话监控系统、举报系统等,孩子之间的聊天记录随时都被监控,不能输入电话号码、地理位置以及任何有明显意图或建议的词汇,否则就会被踢出系统。

为了将小玩家彻底锁定在游戏的安全范围之内,“企鹅俱乐部”干脆杜绝一切广告。“广告是成人世界里的东西,决不可用在孩子身上,否则两三下点击,就可送他到网络赌场去,或者落在网络色情狂的视线里。”他们目前唯一的收入来源是会员费,1200万注册用户中有70万付费用户,父母必须每月支付5.95美元或每年支付58美元的会员费,孩子房可买新衣裳换新造型,买新家具改造小石屋,这点和我们的腾讯QQ会员制有些相似。既不费尽心机地设下花钱陷阱,也不鼓励玩家每日到游戏中报到,或在游戏中待太长时间。连新游戏和道具,都是每隔两周才姗姗来迟,不像有些游戏,恨不得一天更新一次。因为这样鲜蛋洒脱的姿态,都是为了得到家长的信任。

在成人世界发现企鹅俱乐部之前,它只是一个小小的Flash游戏,在Miniclip(一个小游戏的集成网站)上放了一年,给人免费玩,完全靠孩子间的口耳相传,发展成今天这样庞大的网络社区。只两年时间,注册用户增加到1200万,相比之下,《第二人生》花了3年时间才做到100万玩家。

2、 Stardoll:一个庞大的少女虚拟社区。这个社区的创立颇有些传奇色彩:58岁的瑞士老妇人丽莎,半生潦倒,晚年靠做清洁工维持家用。只因童年时代酷爱布娃娃,闲暇时间就画些布娃娃和小衣服取乐,还把样稿传到互联网上,竟然很受欢迎,2004年,她有了自己的个人主页“布娃娃天堂”,现在已发展成为一个每月有600多万小女生光顾的大型虚拟社区。

3、Webkinz :该网站是Ganz于2005年推出的一个儿童社交网站,从人气到名声都可与“企鹅俱乐部”并驾齐驱。它的特别之处在于,小孩子必须先购买一个Webkinz的毛绒玩偶(青蛙、兔子、浣熊、大象、马驹、考拉、独角兽、北极熊等,共有80多种),每个毛绒玩具身上有一个秘密代码,凭这个代码才可以登陆Webkinz网站,领养和照顾一个与现实一模一样的虚拟玩偶。每个Webkinz玩具价格在7-18美元左右,以孩子天性的收集癖,自然不肯只买一个。更何况,没买一个新玩具,就附送2000游戏金币,让宠物们在虚拟世界里过上更加体面的生活。因为这样精明的商业策略,Webkinz网站自从2005年4月推出后,不到两年,就卖出了200万个玩偶,仅2006年的销售额就超过4000万美元。直到今天,Webkinz玩偶仍然到处缺货,一些断货的玩偶在eBay上卖到100美元一个。

4、在线卡通城(Toon town Online) :2003年,迪士尼就推出了该款大型多人扮演网络游戏,成为率先进入儿童和家庭虚拟世界的公司之一。

5、Cartoon Doll Emporium :一个面向6-16岁孩子的虚拟玩偶着装社区,每月有300万独立访问用户;以《加勒比海盗》、《汽车总动员》为原型的虚拟主题乐园也即将推出。

6、Neopets(尼奥宠物站):两年前,该网站被维亚康姆以1.5亿美元收购,这是一个虚拟宠物网站,如今号称已在全球拥有1.43亿名宠物主人。进去后,惊讶地发现,竟然已经有中文版了!

7、Nicktropolis :维亚康姆旗下尼克频道今年一月推出的一个三维儿童虚拟社区,半年后,每月的独立访问用户已达400万。

8、T-works :华纳兄弟正在筹建的大型儿童虚拟社区,开放自己旗下最红的卡通明星,小孩可以拿邦尼兔、司酷比狗、翠西鸟、蝙蝠侠做自己的虚拟分身。

9、Logo Universe:乐高公司正在建设中的一个面向儿童的虚拟社区,非常令人期待。

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