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电子杂志的成功运作

电子杂志是什么

  你也许经常订阅杂志,有的是经济商业类,或者是家庭情感类的,也有文学小说类等等。在闲暇时间来翻一翻,看一下上面的最新内容。但是,你试过在网上订阅电子杂志吗?电子杂志(Ezine或E-Zine)是一个统称,泛指各类利用电子邮件的强大通讯功能,定期向订阅者提供信息内容的网上新媒体,一般免费订阅,其中最常见的是所谓的“邮件列表”(Mailing-list)。用户通过网站,把自己的邮箱地址发送出去,然后就会定期收到该网站给你寄送的电子杂志了。
  电子杂志一般有文本格式的,也有网页格式的,丰富多采,内容多样。比起传统的杂志来,成本低廉得可以忽略不计,不像现实世界里,只有实力雄厚的大企业,才办得起针对顾客的企业定期出版物。而且,电子杂志比较其他的网络媒体,具有周期性,它的针对性、服务性更强。
  所以,有经验的网上营销者,都会办起自己的电子杂志。很多人也会问,既然这么多人已经有了那么多的电子杂志,那么我们是否该去拥有自己的电子杂志。在这里,我可以向大家介绍如何来策划一份电子杂志。据有消息称,现在办一份电子杂志需要办理相关手续,这里我们仅仅对如何经营好一份电子杂志做一些探讨。
    首先,你必须确定你电子杂志的主题。比如,你要创办一份关于企业管理类的杂志,或者是电影类的,也可以是化装、美容、时尚一类。当然,网上还有很多关于网络经营、网络营销类的杂志。很多企业网站,也有针对自己客户的电子杂志。你要认真了解你的目标读者,及时给他们提供有用的信息。
  接下来,要为你的电子杂志设计好格式。很多人愿意只接收纯文本格式的电子邮件,因为这样下载速度快,兼容性好,而且不容易感染电子邮件病毒。当然,也有的用户喜欢丰富多采的网页格式,而且这样也可以充分展示设计者的创造力。你需要调查你的用户,看看大多数的用户喜欢哪种格式。设计一种你自己感觉很舒服的设计格式作为你的电子杂志模板,同时还要考虑好内容和版面的安排等等。还有,你的电子杂志要注意篇幅,不能太长,否则会让读者看起来很累。
  然后,就是决定好你出版的周期。不要野心太大,一开始就许下要出周刊的承诺,除非你的确知道自己能够做到。要知道,哪怕是每月只出一期,都有不少的工作量呢。这个主要得看你自己的实践情况,如果你感到月刊很轻松,那么将出刊的周期缩短好了。只有在你肯定自己把握之后,再发展吧。同时要尽量保证你提供的是真正有价值的东西,而不是垃圾。
    最后,要选择一家邮件列表服务商作为你发送电子杂志的平台。例如,国外的有egroups,topica等。随着互联网在中国的不断发展壮大,邮件列表服务也风起云涌,产生了一批提供免费邮件列表服务的网站,比如索易网、通易网、博大、网易、搜狐等。去这些网站,申请邮件列表服务,你就可以发送你的电子杂志了。
  当然,经营一份电子杂志,就像经营一份实体的杂志一样,内容是很重要的。要作好你的内容,就要精心编辑,不一定需要事必恭亲,可以接受别人的投稿。也可以雇用别人来替你写一些或全部的文章,还可以鼓励你的订户投稿、提建议和提供新闻来源。如果合适,还可以和另外一份杂志相互交换文章。或者,请某位专家为你撰写。有时候,也可以接受某网站的稿件,只要加上该网站的链接即可。

一个典型的成功案例

  拉夫·威尔森(Ralph F. Wilson)博士是美国著名的电子商务顾问,1995年7月威尔森推出了一个网站,后来发展成为“网络营销信息中心”(Web Marketing Info Center) 。1995年11月,他推出了第一份电子杂志《今日网络营销》(Web Marketing Today)。这个创意的出发点是,给人们大量的关于网络营销的高品质信息。这个邮件通讯效果很好,开始的时候,只有几百个电子邮件地址,但订阅者很快汇聚起来,超过了10万人。威尔森两周推出一期,在汇聚人气的同时,也推销自己的服务。通过这些资源的积累,逐渐发展成目前大受欢迎的WilsonWeb.com网站。
  订户是日积月累而扩大的。威尔森在网站上开辟了一个登录区。在首页上,他放了一个订阅箱。后来他决定在每一个网页上都放一个订阅箱,效果不错。当他在每一个网页放上两个订阅箱的时候,效果更好。一个放在网页的顶部,另一个,有意识地放在每一篇文章的结尾处,当访问者读完这篇文章后,如果产生了订阅意向,不用费神可以立即点击订阅。最近几年,《今日网络营销》基本上每个月都会增加2000多个订户。
  就像大多数的电子杂志一样,《今日网络营销》是一个免费读物,主要靠发布一点广告来创收。威尔森并不满足于此,他希望有所突破。威尔森于1997年8月推出了收费的电子杂志《今日电子商务》(Web Commerce Today)。他给这份电子杂志定了一个自以为“不高不低”的价格,每年49.95美元。他认为,电子杂志的价格不能高,要让那些认真的小企业愿意支付;同时,价格又不能太低,以免订阅者

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