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仁和网络营销“先声夺人

 

《谁最闪亮 校内星歌榜》

  在产品同质化泛滥的今天,企业要在众多同行业中获得一席之地,树立自身独特的品牌形象,其营销方式的创新是一个需要长久坚持和探讨的重要话题。由于信息爆炸时代的来临,引发了网民获取信息模式的变革,简单的电视、路牌、报纸等传统广告方式早已不能满足商家的需求,网络这种新兴媒体的投放方式也已司空见惯,市场迫切地需要一种创新的营销模式和理念。而如何使信息更加有效地传达给消费者已经成为商家的亟待解决的问题。于是,众商家使出了浑身解数,以更加多元化的营销方式吸引着消费者的关注。一直走在网络营销最前端的仁和药业在09年让无数人眼前一亮。下面笔者给大家一一讲解:

  随着互联网的发展,网络媒体已成功跻身成为第三大媒体。视频网站、电视播放器等平台的地位也越来越重要。09年仁和药业前瞻性地看到了这个魅力无限的商机,在许多主流视频网站都出现了仁和最特殊的“广告”。结合产品自身特点的情境性植入,“眼睛累了选闪亮”,仁和将这些信息悄悄地植入所有视频的右下角。这一做法受到了业界的普遍好评,它没有弹出式广告那种喧宾夺主的反感,而是用自己的产品效果贴心地感化受众。

  与人人网合作《谁最闪亮校内星歌榜》:

  2009年仁和与人人网合作的《谁最闪亮校内星歌榜》可谓近几年最经典的互动营销案例之一。人人网这一平台的利用,可以说闪亮将精准营销做到了极致。线上报名参赛、线下最终决选的方式吸引了3万多名在校大学生的踊跃参与。历时7个月,仁和集团通过将网络营销、线下营销与电视媒体相结合的方式,快速有效地对品牌和产品信息进行了广泛的传播,真正达到了1+1>2的宣传效果。

  《谁最闪亮音乐现场》先声夺人

  除了网络营销之外,仁和药业另一冠名播出的娱乐节目《谁最闪亮音乐现场》与云南卫视合作,将原创、真唱发挥到了极致。歌迷通过网络、手机短信等方式进行投票,投选出最受欢迎、最具人气的流行新曲。然后邀请国内外优秀歌星同台PK。在学习的同时,也为草根音乐人提供了展示的舞台和空间。

  仁和药业不仅通过“先声夺人”具有前瞻性的营销方式吸引受众,同时其打造出的“声音”也吸引了消费者的持续关注。营销专家说,09年仁和创造了营销界“先声夺人”的佳话。2010春晚即将上演,刘谦、赵本山都榜上有名,除了对仁和集团营销手段的佩服之外我们不禁也要感叹一下仁和药业的独具慧眼啊! (新浪)

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