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PDA网络广告投放方案

网络广告投放方案

一、方案概述:
1、产品分析:
投放广告的产品,是基于Windows CE.NET掌上电脑,属于电脑产品类别,产品定位为中高档,主要是面对中高收入的商务人事已经掌上电脑爱好者。主要竞争对手有PLAM、SONY、联想天玑、惠普iPAQ、IBM。

2、产品优势:
功能强悍、硬件配置高、最先进的OS、外观领先潮流,在性能比同档次产品高的基础上,价格相对有优势,性价比极高。

3、产品劣势:相对其他品牌,知名度低,国内用户少,销售网络还在建设中,渠道未够完善。

4、宣传目标:白领、商务人事、PDA爱好者

5、品牌效应:提高品牌知名度,主要在渠道商形成品牌概念,已经在最终消费者形成品牌形象。

6、销售促进:直接影响最众消费者心目中地位,充分宣传产品优势,刺激购买欲望,直接促进产品销量

7、广告投放方向:
网络搜索引擎、门户性大型网站、专业行业网站、即时通信、中文实名、邮件广告在选择广告投放商的时候,我们充分考虑到产品的产品的特性,包括产品类别、档次、优劣势及受众等多方面元素,以及在有限的广告投放预算的情况下,本着性高价廉的原则,在投放选择上,只选择“网络搜索引擎、专业行业网站、中文实名、邮件广告”这几类,具体选择的投放服务商包括:
(1)百度中文搜索引擎www.baidu.com(网络搜索引擎类)
(2)太平洋电脑网www.pconline.com.cn(专业行业网站类)
(3)网络实名www.3721.com(中文实名类)
(4)软件群发商业邮件(邮件广告)

8、投放总预算:
RBM50000.00

9、规划投放总时间:
6个月

二、投放方案:
1、百度中文搜索引擎www.baidu.com
选择原因:
百度公司,是专业提供搜索引擎技术的服务商,在中文检索技术上处于领先地位,占有国内80%以上的中文检索市场,包括新浪、搜狐、网易、21CN、上海热线、163电子邮局、TOM、广州视窗等多家国内最著名的网站,都使用百度的检索技术,只要登录百度使用百度提供的竞价排名服务,就全部在全国浏览量最大的前38位网站的搜索引擎上出现,在保证了被检索的同时,还节省大部分费用。

投放方案:
关键词:PDA、掌上电脑
第一个月投放¥4000竞价排名,第二个月投放¥5000竞价排名,第三个月投放¥6000竞价排名,第四、五、六,每月投放¥1500竞价排名。
历时半年,总费用19500,预算带来35万的中低质量的直接点击(计算方法按CNCIN的统计规律,结合百度公司的部分数据计算得到)

2、太平洋电脑网(www.pconline.com.cn)
选择原因:
PConline.com.cn是国内首家以专业电脑市场为基础的大型IT资讯网站。在是国内同类型网站中,信息量最全面、最权威、最专业,浏览量在同类型中最大。太平洋电脑网站,背后有穗、京、沪四座太平洋专业电脑广场的强力支持,同时,该专业电脑广场,也是过内最出名,销售量最大的专业电脑相关产品销售专业市场,特别在广州、上海两地,更是超过30%的市场占有率。在这样的强力条件支持下,太平洋电脑网在发展成为了全国最大的电脑资讯网站,其中“今日报价”栏目里面的硬件报价“硬件资讯”栏目里面的硬件测评跟是行内的权威。同时也是该网站浏览量最大的两个栏目。

投放总方案:
(1)网站首页“今日精选”位置,同时连接到今日报价栏目首页图片广告,图片连接5天,文字连接5天
(2)网站首页“好戏连场”位置,连接到e-pocket.com.cn网站,图片连接10天,文字连接15天
(3)“数码世界”栏目首页“数码焦点”位置,表现形式将是产品测评形式的软广告,图片连接15天,文字连接15天
历时二个月五天,由于方案出来的时候,价格还在商谈中,预算总费用¥25000,预算带来40万左右的高质量直接点击

3、网络实名(www.3721.com)
选择理由:
(1)国内最大的中文实名服务商,经过多年的运做,已经占领了中文实名绝大部分市场
(2)与微软合作,已可以直接在浏览器直接键入中文进行搜索,成为名符其实的“中文实名”
(3)最终用户众多,使用方便效果得到保证
(4)价格低廉,性价比极高

投放总方案:
注册“e-pocket掌上电脑”一个¥500
总费用¥500,有效期一年。

4、商业邮件广告
目标用户群:21CN.COM、21CN.NET、163.NET、163.COM、263.NET、SINA.COM、SOHU.COM等国内使用率超过90%的邮件服务商
邮件数:100万封
时间:1个月内发完
费用:¥3500

三、合计总费用:¥48500

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