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站长讲座第34期林军:从互联网风云史谈站长成功

林军说:从我说服我媳妇回国说起吧。2006年下半年的时候,我媳妇在美国的博士学位基本没问题,我的几个短期访问也差不多了,觉得还是回国发展好,但又觉得在美国找工作可以接受,于是在摇摆。人摇摆很大程度在于对自己的未来不确定,我那时很不确定,我不知道怎么描述我自己,不论往左走还是往右走都很迷茫,最后我觉得我得回到一个让我十年之后也不后悔的选择上来。这个选择的第一步就是这本书,说起来也快,一晃就快3年了,还好,没有太拖工期,原计划是第一季度出来的,现在稍微晚来三四个月,希望以后能逐步补回来。下面我讲一讲写作这本书我个人的一些收获和体会吧。
  这本书我最大的收获体会在我的前言和后记中都提到过,那就是自我意识的觉醒,也就是我常说的你的标签是什么?甘地说的那句:要想改变世界,先改变自己,大概的意思就是这点。审视那些现在成功的大人物,其实当年和你我都是一样的,如果说他们有什么不同的话,最大的不同他们有很强的内心期许,有很坚定的人生愿景,知道自己10年后,20年后,30年后会随着中国的崛起而成为怎么样的一个大人物。
  这本书最终一稿的时候接近百万字,即便这样,这还只是一本产业史。从逻辑上应该有本大败局,写失败,还应该有本草根.com的书,写草根的,还应该有技术、产品、资本的角度去解读行业历史的。这本书素材的采编主要有几个渠道,一个渠道是当面去拜访,听他们还原一些往事,一个渠道是找和当事人近的人聊天喝茶,听他们眼中的XXX,另一个是不断的拷问和质疑,有些事主也由此找上来辩白。
  在写这本书的过程中,让我记忆深刻的是基本每个老人在接受我采访前后的状态云泥之别。采访前多很平静,而且很不自在,但事后都会自己被自己感动,甚至动情,但他们还是很愉悦,也带一些伤感。他们自己没有意识到他们当年参与和推动的这个事情的重大意义和时代价值,但事实确有价值。
  我讲一段去拜访胡启恒老太太的往事吧,胡老太太的背景大家可能知道一些,她是中国互联网协会的理事长,也是中国科协的副主席,在中国科学院当副院长的时候扶植和呵护了联想,她也呵护了中国互联网的发展和壮大。她给了我很多指点和启示。她提议我的下一本书是草根.com。我很惊讶,她是理论上中国互联网的最高管理官员,前段时间声讨某搜索引擎也是由互联网协会先发声的。她都对互联网底层和草根群体的关注,让我很感慨。
  我们交流最多的还是中国人的自我觉醒,比如站长这个词,是中国很特有的,站长是有着自己的产权的,对应的站长是有着独立人格和自我发展的欲望的,这是中国互联网最蓬勃的地方所在。有人说这本《沸腾十五年》说的是成功者的故事,在我认为,这本书对草根群体还是有一定借鉴。
  首先,成功者当年也很草根,互联网行业的成功者中也有太子党和名门之后,但这个比例不大。我数了数,我花300字以上篇幅描述的人大概有200个,但其中太子党和名门之后我数了数也就是5%的样子,十个顶破了,比如丁磊、陈天桥当年都很草根。
  我讲一个和老兵群群友有关的段子吧,是关于陈天桥的弟弟陈大年和柳五的段子。那时我还在和柳五一起做网迷杂志,有一天,我听着柳五在办公室里和人指导怎么样做推广和传播,讲的那个时间长的,他老人家也很兴奋,边说边指手划脚,电话大概有一个小时或者更长?完了,我问他,谁啊。他说是陈大年,他们要推一个客户端,不会啊,柳五就瞎掰了几句。
  其实,很多当年的大人物其实最开始也很草根,一个人,或者最多几个人,但当时他们已经很能见王者之相了。草根是起步之初的时候,放长到互联网至少还有15年高速成长的时间来看,我们每个人都是有机会的,我的书里也着重描述他们最开始最草根的阶段是怎么样一个状态,反而成功之后的写的很少。
  比如,当时所有的人都在和我说,周鸿祎一定会成为一个人物,我当时也没见过,但听所有的人在和我说,我也去拜访下,回来发现他大成的可能性会很大。那么让像周鸿祎这些人成从草根成为真正的今天的风云人物的原因何在?
  第一点还是很自我,足够自信,知道自己会成为什么,会做成什么样的事情,能形成自动自发的人生状态,也就是我常说的知道自己人生愿景的人;
  第二点是能结合互联网形成自己的一些门槛和技能,这种门槛和技能主要针对那些不懂互联网的人而言,当然能形成对同行之间的门槛更好,也就是我总结出来的有自己实现的路径;
  第三点是匹配了相关的资源,这个资源包括我们自我的人力资源,也包括大家本身掌握的社会资源,比如做一个收藏站的,如果本身不热爱收藏,很难做起来。
  最理想的模型是用互联网的一些工具和方法,做自己最喜欢的事情,把你能掌控的资源都整合进去,形成一个自动自发的体系,就齐活了。
  互动环节
  问:是否方便讲2个.com公司是如何解决生存问题的?最好是案例。
  答:出售服务和技术吧,丁磊是靠给电信卖邮件系统,周鸿祎是忽悠中小企业做中文上网,搜狐当年是推建站服务和网页分类索引。
  问:垃圾站如何度过金融危机?
  答:垃圾站的问题很具体,其生存策略一是傍大款,电信是最早的大款,然后是移动,之后百度和google,再之后是阿里妈妈,之后再是网页游戏,要跟的上。但不提倡做垃圾站,垃圾站失去了第一个前提,不够自信,很投机,可一时不能长久,既然不长久,为什么不开始做个长久的事。
  问:像我烧网这样的网站有前景吗?谢谢。
  答:要在钱烧完前形成自动的生钱循环,或者继续找钱烧。
  问:网络未来5年里 哪方面最有发展?
  答:互联网有5个百亿产业,互联网门户和社区,移动互联网、电子商务、数字娱乐(主要是游戏)和网络安全。现在最火的是数字娱乐和网络游戏,移动互联网和电子商务空间大,但外部不可靠的因素过多。
  问:草根怎么经营地方生活类网站(有分类信息、团购、商城、人才模块)?
  答:你的对手应该是当地的传统媒体,他们在资源和品牌信任度上有优势,但在效率和对互联网的理解上有差距,我们可以多发挥优势。
  问:像阿里巴巴这样的B2B商务平台草根站长该怎么做?
  答:还是要看你的资源优势和行业理解,我的建议是垂直肯能有机会,另外要想到退出,谁会给你买单也很重要,是阿里还是阿里的对手,还是你的客户,还是资本市场。
  问:怎么样才能做个好站长?
  答: 热爱是第一位的吧,有了热爱,才可能逐步清晰自己想做什么。目标明确后则需要学习更多的技能,以及整合更多的资源进去。
  问:sns站朝哪些方向突破才能找到新的长大的蹊径,避开那些大站的挤压?
  答:sns是弱互动,比博客还弱,本身独立发展的可能性不大,可以成为一个有效补充。
  问:目前什么类型的网站比较稳定,并且有发展前景?
  答:想清楚自己在产业中地位的服务型网站有价值吧,总是不会死的,而且有机会做大。
  问:如何理解和看待网络营销含seo sem等在网站运营中的地位?谢谢。
  答:我们站长有的是时间,花点时间在这上面是可行的,但这个是锦上添花的事情。至少现在SEO的比重不那么大了。
  问:个人站长起步阶段应该需要注意什么,请您给他们提些建议?
  答:认真对待做站这件事情,千里之行始于足下。
  特别提示:林校长的《沸腾十五年》在当当网火热发售中http://product.dangdang.com/product.aspx?product_id=20640654
  本书简介:在过去的15年里,互联网在中国从无到有,肆意成长,终于自成一体,并渗透到了经济生活的每一个细胞。尤其值得骄傲的是,在这个世界里,本土企业几乎在所有的领域都击败了各自的国际对手,这在其他行业是从来没有出现过的完胜场面,甚至连Google这样的公司都无法幸免,它在中国的市场占有率还不到竞争对手百度的一半。这虽然很难说已经是最后的结尾,但对于我们这个民族,对于我们这个国家,对于普罗大众,在信心层面的崛起有着正面而深远的意义。
  中国互联网的持续的造星运动、巨大的财富效应和互联网让一代人开始有了自我意识的觉醒,并提供了一代人改变自我,进而改变世界的可能。这是互联网来到中国后最重要的一个贡献,这个贡献甚至超越其本身所能解决的就业问题和地方经济的推动。
  本书记录了一群在中国创造属于自己历史的人和他们的故事,他们是在中国互联网自1995年兴起的波澜壮阔中的弄潮儿:马化腾、丁磊、张朝阳、马云、陈天桥、李彦宏、史玉柱、江南春、田溯宁、张树新、王志东、王峻涛、雷军、周鸿祎、陈一舟……这些人的名字今天都如雷贯耳,他们的故事恒久流传。
 

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