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郑斌:网络营销超越要重视技术手段

 2009年10月30日,气候宜人风景秀丽的南宁,迎来了第十六届中国国际广告节。这是中国广告业年度最盛大的活动,这是搜狐财经从南宁国际会展中心发回的报道:

  郑斌:大家好,我叫郑斌,来自广西南宁和台上的好朋友和台下的各位好朋友打一个招呼。今年没有出来过,因为经济危机,第一天出来公开露面。

  金融危机给我们造成多惨痛的教训?大家看看我的裤子就知道了。我是互动通公司的创始人和CEO,因为我们第三个板块,互动通在这个行业里面混了差不多十年,我们经历过两次经济危机,一次是互联网危机,2001年。一次是去年的经济危机。资格比较老,但是业绩也还过得去,我们比较关注于做负媒体。六年前我还在解释什么叫负媒体广告,现在大家都耳熟能详了。我们主要做三块:一块是品牌,精准、和手机负媒体广告。未来我们会专注在三屏打通,未来数字电视、高清电视通过IP接入。

  回应刚才主持人的问题,如何超越。我的观点是这样的,超越一定要用到一些手段,这个手段首先因为我是一个做技术的人,我更重视技术带来的革命。这两年比较火爆的互联网广告这边,大家一直在说到精准。我觉得技术是能够做到一定的精准,因为包括搜索引擎、包括SNS,包括内容匹配、关健词匹配,包括用户行为的匹配。我觉得未来的道路很多,如何用有效的技术手段去解决底层的工具性的东西,而不是我花很多的时间和成本,就像刚才优酷花很大的成本,但是获得的回报是不可复制的。这是技术做到的。

  但是在技术解决的情况下面。我们要去做各种各样不同新的营销角度的超越。因为现在的营销太多元了,有品牌营销、效果营销、社区营销、口碑营销、垃圾短信营销种种,怎么把这些营销的很多核心的东西通过技术的工具,再用专业的人员把它匹配出来,我觉得这是精准将来能够达到的高度。当然大家都在讲行为精准,行为精准有很多的方面,有时间精准、地位精准、甚至是兴趣的精准、性别的精准,这上面有很多的功课可以去做,谁能够把组合的东西做完,就实现了超越。所以我回应这个问题,我简单说到超越。

  当然我觉得真正的超越是思维的超越。包括百度和Google能够成为一个伟大的公司,他就是在颠覆很多传统的东西,我今天很欣喜的看到今天上午第一个板块是由新浪、搜狐这些互联网的门户和很多传统的电视台,以前我们遥望不可及的传统的大佬坐在一起讨论问题。大家拥有一个颠覆性的思维,比如说大家看到我的照片以前是带领带的,今天我恰恰是不带领带的,颠覆的思维加上技术再加上组合型的匹配才能真正的超越,真正的超越才能把所有,不管是世界的经济危机还是中国的经济危机都能够消失掉。这是我的观点,谢谢大家!

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