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Twitter日本收费策略将成功的6大理由

    11月28日消息,美国科技博客网站TechCrunch周五撰文称,如果Twitter日本子公司将推付费账户的传闻属实,该收费策略很有可能取得市场成功。TechCrunch为此列举了6大理由。

  TechCrunch周五早些时候援引消息人士的表述称,Twitter日本将推出一项收费服务,其模式非常简单,如果跟随者(followers)希望查看特定账户所发布的信息,必须为此交纳相应费用。收费模式既可能采取包月形式,也可能采取单则信息收费方式。

  换句话说,Twitter日本并不是针对特定企业或名人账户收费,而是针对希望查看该企业或名人账户所发布信息的其他普通用户收费。那么这种模式是否可行?TechCrunch认为,就日本市场而言,Twitter此举既是一个大胆的决定,也是一项明智的策略,原因有6点:

  一、已推出官方客户端

  在Twitter于世界各国开展的业务中,仅在日本市场推出其官方客户端(于上月推出)。此外,日本手机互联网市场规模已超过固话互联网,且这种趋势将进一步加强。

  二、愿意付费

  过去数年中,大量日本手机互联网用户愿意为特定内容付费。如果Twitter同移动运营商合作,把相应收费纳入到手机用户的每月账单中,且这部分费用金额并不大,则用户对Twitter收费一事并不会反感。毕竟Twitter能够向日本网民提供大量内容。

  三、付费用户比率较大

  日本互联网公司也有过对固话互联网用户进行收费的先例。如日本Mixi社交网站及其他特定社区此前都推出了付费模式,该模式对手机和固话互联网用户同时有效。相应统计数据显示,在登录日本各大社交网站的所有用户中,约5%~10%为付费用户。目前Twitter日本注册用户总量约200万,因此Twitter日本推出收费模式的基本条件已经具备。

  四、“含金量”更高

  日本网民使用日文和汉字发布Twitter信息,同为140个字符,日本网民所发布Twitter信息量要高于同等长度的英文Twitter信息(注:主要是汉字所含信息量更大),因此从理论上讲,与英文Twitter信息相比,日本市场的Twitter信息“含金量”更高。

  五、“追星族”更多

  与欧美国家相比,日本年轻网民更愿意“追星”(歌手、演员及其他名人),以密切关注这些艺人的生活琐事。一些日本艺人在自己博客发布很简短的信息后,也能得到成千上万则的回帖。具体负责Twitter日本收费事务的Digital Garage公司称,此次收费的重点就是“知名Twitter用户”(注:并不针对艺人本身收费,而是针对关注艺人生活动向的普通Twitter用户收费)。

  六、Twitter用户群增长潜力巨大

  过去数周中,Twitter加强了在日本市场的推广力度(电视广告和网络广告等等),使Twitter在日本市场的知名度空前提高。可以肯定的是,今后一段时间内,Twitter日本用户总量仍将呈增长趋势,从而又能给Twitter带来更多潜在付费用户。

  TechCrunch最后指出,Twitter日本收费策略从理论上较为可行,但该策略能否取得市场成功,还要看日本网民是否接受其收费模式(包月或单则)。另一方面,如果Twitter日本收费模式取得成功,Twitter又可将其移植到美国本土。(来源 腾讯科技

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