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春晚明星同款行头网上热卖 网络营销效应凸显

今年的央视春晚尚未捧红艺人和节目,倒先红了明星行头。春节期间网上热卖的牛莉衣裙、王菲眼镜、刘谦道具等物品,在节后同样抢手。这进一步凸显出现代网络营销的效应

  今年央视春晚上的明星行头备受网友关注。从淘宝网了解到,从大年三十到年初四,淘宝网的交易额就超过了10亿元,远超去年同期的2.8亿元。这其中,所谓的明星“同款”行头成为最大噱头。以郭冬临和牛莉的小品《一句话的事》为例,眼下网上关于这个小品讨论最多的不是内容和台词,而是牛莉穿的粉红色毛衣和大衣。某网店索性打出了“牛莉春晚同款修身连衣裙”的招牌,标价仅为298元,最近的成交量已达到102件。

  但相伴而生的山寨明星衣以次充好问题也在暗增。跟风和潮流无可厚非,但若过于狂热和贪小便宜,恐怕就跟成盲目了。

  春晚明星行头大受消费者追捧

  央视春晚结束后,演员牛莉在台上穿的粉红色连衣裙和粉色大衣,顿时成为时尚达人关注的焦点。商家也借这个契机打出了“牛莉春晚同款修身连衣裙”的招牌,就连牛莉在春晚演出时所穿的雪地靴、紧身裤,甚至是粉色绒球手机链都在网店里热销起来。

  不仅如此,王菲在春晚上的真丝彩虹条纹连衣裙和隐形眼镜也获得不少网友的青睐。在淘宝网上,号称款式一模一样山寨版的“王菲春晚同款连衣裙”也已开始销售,短短几天的销售量就达到数十件。

  作为今年春晚的一大亮点,刘谦的魔术一演完,网上瞬间出现大量“刘谦春晚道具”的商品,包括磁性戒指、特殊的硬币、扑克牌和装果汁的杯子以及各种魔术教程DVD等都比平时好销了许多。

  今年春节,通过淘宝网以人民币直接在海外购物网站上购买商品的人数迅速增长,支付宝境外收单业务的交易笔数和交易金额都比去年同期劲增超过600%。

  消费者假期网购热情高涨将带动年后热潮

  网友此次如此热衷网购首先可以说是进一步激活网络商机的重要契机和利好消息,同时也使越来越多的平民消费群体能够切身享受到时尚潮流,拉近了春晚舞台内外、明星以及社会大众各个阶层间的距离,并且还能够避免传统采购上的交通不便、时间空间受限等因素。另外,鉴于此次的消费热情,相关人士还表示,这种购物理念有望带动年后的网购热潮。

  在淘宝网上开服装店的张小姐说,春节后打开电脑发现淘宝账号里收到的订单已经超过200件,“春节期间蜗居在家的网民很多,因此好的网店接单肯定会比平时多一些。”

  淘宝网相关负责人也表示,“根据往年的经验判断,春节后将出现一波大幅度的网购市场反弹,一方面消化前期的剩余订单,一方面春季购物热潮即将到来,届时网购市场交易量会迅速提升。”

  网购陷阱需留意,亟待监管部门加大排查

  网上购物确实方便,既省时又省力,春晚上王菲的衣服、隐形眼镜,牛莉的大衣甚至手机链等被网友“人肉”出来,带动了相关商品的销售,又使网上购物在节假日里活了一把。但是不能忽视的是,这股商机和热浪中同样急剧升温着不良商家热情。2010年央视春节晚会刚刚过去几天,已经有人打起了利用晚会牟利的如意算盘,号称“正版”或“数字采集”的盗版春晚DVD光盘已经在网上销售,比正版还早了两天,价钱最便宜的只要20元,而一片正版碟需40元。

  虽说便宜不一定没好货,山寨也有山寨的好,但过分廉价的陷阱中暗藏的低质产品和服务现象却是消费者不能不警惕的,如不能有效地加以制止和监管,这将是网购市场健康发展的心腹大患。网上的部分不法商贩就是抓住了消费者“崇尚潮流”乃至“崇洋”的心理行骗。

  此前关于“洋品牌”的垃圾货问题就引发了社会对于网购市场安全和健康的担忧,眼下愈演愈烈的相关热卖风借着特定商机不断兴起,有阳光的地方也有阴影,在给消费者带来福音的同时,网购市场非真实性、隐蔽性等特点也为不法商贩提供了天然的温床,这就提醒监管部门尤其要在这个时候把好关,加大市场排查力度,及时处理消费者的投诉。(来源: 通信信息报

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