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戴仁光:解读淘宝屏蔽百度蜘蛛的商业策略

淘宝已经屏蔽百度蜘蛛有一年多的时间,在这一年的时间有无数个关于这个事件的评论,经过了一年之后,我觉得做为一名生存在淘宝和百度之间的人,我也应该写点什么,所以今天特地对这个事件进行的总结归纳,谈一下关于淘宝屏蔽百度蜘蛛的商业策略,也期待和同行们一起探讨。

  淘宝本身的SEO做的不好或将来的产品不适合SEO

  大家可以观察到,淘宝网站本身的SEO就做的不好,又长又复杂的URL地址,以及大量重复宝贝的存在(主要是分销商),而李彦宏也在之后公开说,百度给淘宝带去的流量并不多,这也很好解释了淘宝本身的SEO并不好,这点除了淘宝本身没有去做好之外,更重要的是,出于一些商业策略的考虑,比如分销体系,必然造成大量高相似度的页面存在,这是购物体系中必须存在的,所以对于淘宝这样的大型网站,与其去迎合搜索引擎,不如彻底屏蔽掉搜索引擎,按照自己的商业策略走,平台或许更加健康。

  把握个人站长资源,淘宝其实并没有屏蔽百度蜘蛛

  在百度的80%的流量都给了个人站长,阿里推出的阿里妈妈网站,也正是整合了个人站长资源,相信大家都知道在阿里妈妈推出后的一段时间,有这么一则新闻,是关于淘宝网将投放个人站长广告,当时淘宝网大部分的广告预算放在个人站长方面,我觉得这就是做出是否屏蔽百度蜘蛛最好的一个测试,事实证明个人站长并没有让淘宝失望,淘宝网在经济危机的2008年和2009年得到了飞速的发展,而后阿里妈妈包时广告面临无法发展的问题,阿里妈妈选择了整合淘宝资源,重点推广淘宝客,这样一来,淘宝网不仅免费获得了大量的外部流量,而且还通过淘宝客找出了一条盈利途径,真正调用淘宝卖家一起建设淘宝网,这也真正说明淘宝网已经不是一家网站那么简单了,百度给了个人站长流量,个人站长用流量和淘宝卖家合作赚取佣金,淘宝网无疑是最大的受益者。

  淘宝肆无忌惮的“开放,再开放”,确定自身品牌

  说淘宝很开放,我不赞同,淘宝就像是一个很大的池塘,想尽办法养鱼,最后再自己垂钓,也就是说,所谓的淘宝开放,实质是一种收编,将各类资源收编到淘宝体系,比如今年淘宝开放的,旺店,可以绑定顶级域名,并且独立网店,只是最后下单的时候会通过淘宝网。以及淘宝客的TOP开放,只要稍微一操作,就能轻轻松松打造一个巨型的购物网站,这样就前面讲到的淘宝并没有真正意义的屏蔽蜘蛛,而是把这些资源给外部推广者,这样淘宝体系才能搭建起来。淘宝这个词语才能关乎到各类人群的利益,淘宝才能做大做强,如果淘宝网不屏蔽蜘蛛,我觉得这么大面积的复制,重复页面,不被降权也会被K掉,这样一来影响淘宝品牌,二来面对百度有啊就显得处于劣势。如今大胆的屏蔽,不仅公告天下是淘宝不要百度,而不是百度放弃淘宝,更进一步确立淘宝自身的品牌地位.也让外部“淘宝”可以更好的通过百度获得流量而生存,外部分销和内部分销同时为淘宝平台服务。

  改变用户的搜索习惯,打造第一购物搜索

  百度搜索只是一家以资讯为主的搜索,大部分网民使用百度都是搜索资讯,在百度里搜索购物相关的网民基本都是初级购物者,如果光从购物搜索上对比,淘宝早就超越了百度了,马云曾经也说过,搜索引擎是电子商务发展必须要产生的,之后阿里巴巴并购的yahoo中国,没有成功,我想淘宝的站内搜索无疑就是阿里巴巴利用yahoo搜索团队和技术打造购物搜索最好的平台,所以实在想不出任何理由要把自己的淘宝数据分享给自己的竞争对手,帮助竞争对手去做大最强,而这些百度的初级购物者,淘宝并不是不要,而是觉得转化率不高,必须通过淘宝客网站导购之后,再到淘宝,不仅养活了一批导购行业的淘宝客,更加丰富了淘宝体系,让淘宝拥有了更加多的利益相关者,我记得曾经一位淘宝的朋友说过,淘宝网不会倒闭,因为利益相关者太多,大家都不希望淘宝倒闭,也只有出现越来越多的利益相关者,才会一起来打造淘宝平台,所以淘宝已经不再单纯是一家网站,而是一个体系。

  大型公司的每一次动作都有其内在商业逻辑,或许其商业策略考虑,这些策略本身就是鲜活的MBA案例,以上是我对于淘宝屏蔽百度蜘蛛的商业策略的解读,或许你的解读方式和我不一样,也期待更多人有更多精彩的分享。

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  作者:戴仁光@黑色幽默首发:http://www.dairenguang.com/

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