优友网据百度数据显示，今年春节、“五一”等节假日和黄金周，“去哪旅游”、“五一旅游去哪”等热点关键词的搜索频次居高不下。一些热点旅游景点的搜索量随着假期的临近也成为搜索热词。旅游行业容量大、增长快、面向广大公众等特点，推动了旅游行业搜索营销的应用和增长。一个sem的时代正在到来，而它正契合了旅游消费的特点和需求。
自2008年我国人均GDP突破3000美元以来，我国国内旅游行业进入快速发展通道，国内旅游总人次从2003年的8.70亿人次，增长到2011年的26.40亿人次，国内旅游收入达到1.93万亿元，显示出旺盛的旅游消费需求。
据世界旅游组织预测，到2020年我国将成为世界最大的旅游目的地，接待旅游入境人数可达1.37亿人次；我国也将成为世界第四位的客源输出国，出境旅游人数将达1亿人次。
有专家表示，尤其在旅游旺季，搜索引擎成为网民接入互联网的最前端，是查询旅游套餐信息和查找旅游目的地的重要手段。借助搜索营销的精准之力打赢黄金周旅游战，将会增加企业竞争优势。也正是因为网络搜索营销对旅游企业带来的直接效果显著，旅游业也成为搜索营销企业角力的新兴市场。
艾瑞数据显示，2011年中国在线旅行预订市场交易规模达1672.9亿元，较2010年的1037.4亿元增长61.3%。
如今，随意在百度打入“去哪旅游”，就可以搜到各类旅游网站和服务机构提供的旅游线路、套餐等。通过自己搜索比价找上门的客户已成为主要客源，所以旅游企业在网络上搭配关键词搜索广告一定要专业，要清晰旅游者的搜索行为，要重视如何选择大众易于接受的营销方法，更加科学和高效的进行营销推广。因此，“智能化搜索引擎营销”成为旅游企业关注热点。
搜索引擎营销对于电子商务化程度发展越来越快速的中国旅游业来说，是一个具有高投资回报率的营销方式，但是由于搜索引擎营销本身的专业要求比较高，不是每一家开展它的企业都能够由此获利，所以智能化搜索引擎营销是一个必然的趋势，例如国内高端智能搜索营销软件—sen精算师在帮助客户实现搜索引擎营销高投资回报率的过程中发挥了重要作用。
如今，中国旅游业的在线营销竞争才刚刚开始。国内旅游者逐渐习惯使用搜索引擎来获得旅游目的地信息，比较机票、酒店价格，在线预订、以及分享旅行中的见闻乐事等。网络成为中国旅游业快速发展的重要营销阵地，无论是快速获取信息，还是同类信息的横向比较，搜索引擎扮演的角色无疑将是最为重要的。
