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动漫数字平台竞争谁更有优势

 众所周知,“十一五”期间,以动漫游为代表的数字产业发展势头迅猛,动漫和网络游戏市场需求量很大。2011年,“十二五”规划出台,国家准备重点扶持文化产业发展,作为朝阳产业的动漫游企业首当其冲享受这一政策。全国各地也纷纷响应号召,如北京、上海、杭州、深圳、大连、天津、广州等城市均建立动漫产业基地。中国已经走向了动漫产业的大国,既然是大国,那么如此多的动漫产品都投放到哪里了,下面我们通过动漫数字平台做一个分析。

 近年来,在国家的大力扶持下,一大批动漫科技类公司快速兴起,在占领各自空白领域的同时也会产生激烈的竞争趋势,而动漫跨入数字教育化时代给商家带来很大的产业机遇。从本质上看,动漫产业是一种文化娱乐业,主要的群体还是青少年儿童,而数字化教育型动漫能快速打入青少年儿童的生活。这也成为众多商家进入动漫市场的前提条件。据悉,目前,全国数字化教育型动漫企业占企业总量的一半,而这些企业在发展中都遇到相同的瓶颈,即原创动漫数量无法满足市场品牌化需求,甚至无法达到覆盖的要求。这也是众多动漫企业在产品数量上突破千集万集的重要原因之一。

 从今年的东莞展览可以看出,国内的动漫企业能做到完整的产业链很困难,目前产业还应倾向于寓教于乐的儿童教育题材,国内大多动漫杂志社、原创动漫公司都面临巨大亏损。国内的动漫企业原创片覆盖不足和库存不足是亏损的主要原因,就日本动画而言,前期是大批量漫画覆盖做受众培养,后期形成动画片做‘库存’进行品牌化升级,同期推出动漫周边是水到渠成的事情。而国内大多数企业在占有一部分市场后就趾高气昂多元化漫画、绘本甚至网游,等将品牌做到网游的时候估计80%的企业都要死掉。所以,当我们占有这一领域批量生产覆盖隐形渠道后,再线上运作,这才是王道,千集动漫已经是这个行业的最低门槛了。通过这次展览众多企业都表示要以寓教于乐性质为主来占领市场。

 据北京爱迪科森教育科技股份有限公司透露,目前,数字化教育型动漫市场逐年呈上升趋势,而占领的首要条件就是覆盖传播。通过本次展览,爱迪科森也有所行动,2012年将产品整合寓教于乐少儿科普知识动画进行大批量覆盖,3年内建立品牌立足。占领这一市场要快要多,谁能快速爬到山头,谁才可以立住品牌。面对激烈的竞争,爱迪科森不会感到有压力,早期的对手探路也是为自己打下坚实的基础作保障。

 一家成熟的企业,渡过生存期不会少于5年时间。如果想在数字这一领域有一块立足之地,不但要有庞大的团队运作,还要有步入市场的速度,不然被吞噬是迟早的事。就如中国的房地产业兴起到衰落就短短几年,最终存活下来都是有真正发展愿景的大企业,小企业终究是为大企业铺路的。今年,正是“十二五”文化产业规划发展的第一年,最终鹿死谁手我们拭目以待,关于动漫数字平台的信息我们会进行跟踪报道。
 

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