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浙报传媒触网启示:跨界新媒体的华丽转型

昨日,此前借壳上市仅半年的浙报传媒集团斥资34.9亿元收购盛大集团旗下杭州边锋和上海浩方两家子公司的消息,在业界引起了轩然大波。但根据目前市场分析来看,这次看似“意外”的收购举动,却又在情理之中。

据浙报传媒集团公布的收购方案了解,拟通过定向增发与自筹资金相结合的方式收购杭州边锋、上海浩方各100%股权。其中杭州边锋估价31.8亿元,上海浩方估价为3.1亿元,在总计近35亿元的资产预估值中,不超过25亿元资金将通过定向增发筹得。

浙报传媒集团这次大举动被业内分析人士解读为,传统媒体转型阶段,意图嫁接互联网行业,由传统媒体平台逐步向网络娱乐化平台过渡,打开跨界发展的新格局。

易观智库分析师孙梦子认为,此次浙报传媒收购休闲娱乐互动功能性聚合平台边锋和浩方,步伐之大超出其他传统媒体转型的力度。而如此大步伐转型的意图也很明显。

据了解,杭州边锋、上海浩方此前均属国内领先的休闲娱乐互动游戏及平台的开发商、发行商和运营商,旗下在线棋牌、电子竞技平台、桌面游戏等三大主营业务均是各自所处领域中的领先者,两大游戏平台2011年月均活跃用户数近2000万人,月均新增注册用户数突破300万人,产品总数近600款。2011年,两公司合计实现营业收入4 .6亿元,创造净利润1 .6亿元,较上年同比增长60%。

也许正是看中上述两家网络娱乐平台的资源优势,浙报传媒才不惜抛出“大手笔”的收购举动。

浙报传媒的收购举动也给了业内很大的启示,此前多在互联网行业内的跨界合作也逐渐形成了向产业外延伸的趋势。无论是边锋、浩方被动易主与传统媒体牵手,还是此前同样是盛大子公司的华友世纪(原盛大无线)主动选择MBO(管理层收购),这些原盛大子公司在与盛大联姻的过程中,都或多或少继承了盛大 “多元化”的企业文化基因,同时作为传统平台游戏公司和传统移动互联网公司的他们都有着优质的内容版权资源。有资深行业分析人士认为,在保持原优势业务的基础上,将科技与娱乐结合、将文化进行跨媒体拓展延伸,或是通过资本运作等方式打造跨平台的娱乐社区,都是未来很好的发展方向
 

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