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网络广告效果评估

网络广告效果评估,是指网络广告活动实施以后,通过对广告活动过程的分析,评价及效果反馈,以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。
 
网络广告效果评估的特点
 
网络广告由于具有技术上的优势,在效果评估方面显示出了传统广告所无法比拟的优势和特点,具体表现为:
  (1)及时性。
 
  网络的交互性使广告受众可以直接在线提交反馈意见,广告主可以在几分钟,最多几小时之内收到反馈以了解广告的传播效果、社会效果和经济效果。
 
  (2)方便准确性。
 
  网络广告本身具有易衡性,可以方便地准确统计出具体数据,同时,网络的数字化定量分析,可以部分避免在传统广告中因专家意见偏差等主观原因所造成数据失真的情况。因此网络广告效果的调查、评估结果的客观性与准确性大大提高。无论采用何种统计指标,利用软件工具都很容易得到准确结果。
 
  (3)广泛性。
 
  网络的广泛性使网络广告效果调查能在网上大面积展开,对极其广泛的调查目标群体进行调查,使参与调查的样本数量增加,范围扩大,有助于提高广告效果评估的客观性和可信度。
 
  (4)客观性。
 
  网络广告效果评估无需调查人员出面参与,广告受众不受调查人员的主观影响、不受干扰地回答调查表单上的问题,因此能准确地反映广告受众的态度与看法。故调查结果会更符合消费者的真实感受,更具可信性。
 
  (5)经济性。
 
  网络广告效果评估依靠技术手段,与传统广告评估相比,耗费的人力物力少,故成本较低,这也是网络广告效果评估的最大优势。
 
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