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谷歌盯上显示广告手机业务

谷歌公司靠互联网搜索广告大发了横财,然而,华尔街正在密切关注着它在其他方面的投资汇报,急切想看到这一搜索巨头在其他方面取得成功的迹象。

  据持有谷歌公司股份的投资公司FrostInvestmentAdvisors的资深分析师约翰·鲁兹表示,“尽管付费搜索占谷歌公司业务的95%,但我认为每个投资者都在忙于寻找其下一棵‘摇钱树’。”谷歌公司将于当地时间本周三举行与搜索和创收有关的投资者会议。据谷歌公司的女发言人简。彭娜在这次会议上表示,这次会议讨论的核心问题是搜索业务创收而不是YouTube等业务。

  尽管这一互联网搜索巨头拥有包括显示广告、手机互联网产品和全球最大的视频共享网站YouTube等大量的业务。然而,在这些业务中没有一项能够显示出相应的创收能力。谷歌公司对非搜索业务的财务信息也一直“保持沉默”。谷歌公司在今年7月份曾经表示,每月能够带来收入的YouTube的视频播放量高达数十亿,并预计YouTube将在不久的将来会扭亏为盈。另外,谷歌公司还对关于YouTube没有可靠业务模式的媒体报道进行了反驳。

  据市场研究公司BrigantineAdvisors分析师柯林斯·吉利斯表示,整合有视频和图片的新广告格式对于谷歌公司未来的增长能够起到一个关键性的作用,对于诸如强生和宝洁等这样大公司而言,这类广告是非常具有吸引力的,谷歌公司将向这类公司提供合适的广告格式,这或许将成为其未来的一大亮点。谷歌公司为了强化其显示广告业务,曾经于2008年以31亿美元的价格买下了广告网络公司DoubleClick.然而,显示广告市场仍然被诸如雅虎、微软和AOL等公司所把持。

  据业界分析师表示,象智能手机搜索软件等谷歌公司的手机业务是其业务的自然扩展。据美国投资公司SanfordC.Bernstein的分析师杰夫·林赛表示,由于手机显示的链接比较少,手机搜索广告价格会更高。除此之外,手机内容还可以整合用户的地理位置信息,提高广告的针对性,进而提高广告的价格。杰夫·林赛还表示,业界普遍认为每次手机搜索能带来更高的营收,但对业界人士的这种看法是否确切,目前还不能确定。

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