欢迎光临
我们一直在努力

效果付费广告成流推广(二)

在上一篇博客中,我虽然对CPS联盟中存在的问题大泼其冷水,但也表达了一种乐观态度,并且大胆断言,CPS联盟将快速发展并成为电子商务主流营销模式。我这么说是有理由的,上文来不及细说,现在谈几点理由:其一,随着B2C行业的高速成长,B2C领域的销售规模会急速扩张。07年全国所有B2C公司的销售额总和大约是30亿。而随着主流电子商务网站销售规模呈100%多的年增长率,以及新增的B2C企业特别是传统的企业高调进军B2C,B2C企业的销售规模正呈每年几倍的速度增长。不仅这样,网上购物的用户数以及网民的购买率也在大幅度增加。与此相应,媒体的转化率也在大幅度增长。

  我这边有一个案例,同样一个媒体同样位置,现在带来的销售额比3年前高了6-8倍。而这个媒体的流量其实只是相应提高2倍,原因是什么呢?就是购物的网民在高速增长,以前也许可能只能覆盖100个购物用户,现在则可能达到800个,甚至更多。

  媒体的转化率虽然大幅度提高,但是其按照CPC或者位置销售的价格不可能有同等比例的提高。由此就导致这样一个结果:当CPS和CPC销售的收入相差不那么悬殊的时候,CPS广告将进入爆发式增长。

  其二,随着B2C网站的销售额高速增长,如果这些网站的预算比例一定,其投放在CPS联盟的广告预算也将呈爆发式的增长。预算多了,无论对媒体、网站还是第三方联盟都是一个巨大的吸引力,这样会争取到更多的资源,这些资源的投入将提高整个行业的效率。

  其三,精准营销也将使该广告形式的效率大幅度提高。以当当网为例,现在这些网站联盟,媒体主只是很简单地将当当网的促销图片或者是LOGO等随意地放在网上,具体选什么东西,放什么位置,完全取决于媒体主的经验。这样就会导致广告投放很随意。

  而随着精准营销在广告投放上的高效率应用,通过系统就能在说红酒的文章附近推荐当当网的几本关于红酒的图书,以及几个非常小资的图书,甚至还可以同时推荐几个红酒的广告。如果是随意推荐,这附近也可能就是关于养猪图书的推荐。通过语意匹配,广告效率就可以大大提高;当然除了语意匹配,系统还可以分析用户行为,根据分析出的行为来推荐相关广告;而更高一层次就是根据顾客的浏览行为,分析出顾客的需求,直接推荐顾客想要的产品。这样,广告的效率就可以大幅度提高。

  在精准匹配方面,现在做的比较好的产品有googleadsense,虽然adsense主要投放的是中小媒体,通过其带来的订单成本只是其他媒体的1/3,虽然他的结果离CPS形式还有很大差距,但是已经大大提高了广告的效率。

  其四,专业的CPS联盟将兴起。在这个过程中,专业的CPS联盟将兴起,并通过其领先的技术和专业性的服务取胜,提高广告的效率,既给广告主带来更多低成本的销售额,也给媒体带来更多的收入。

  当然,这样的公司可能是本土化发展起来的公司,也可能是国外的专业公司。记得半年多前,日本的RAKUTEN曾带着其收购的美国效果营销公司LINKSHARE到访我们,在沟通过程中,这家公司对国内CPS联盟表现出极大兴趣,随时准备瞄准机会,进入中国市场。另外由鼎辉和华登投资的亿玛公司,据说融资1000万美金,应该除了要大力发展其和阿里妈妈类似的以精准为诉求的亿告平台外,还会重点投资这个领域。

  这些专业的公司除了会利用更加专业的技术,在智能代码管理、精准营销技术还有广告的表现形式上都会有创新。到时候,通过这些专业公司,一篇文章中,就可以把所有相关的匹配产品全部加上。还有像linktech现在的shopportal(购物吧)和minishop(迷你商城),让媒体主可以很容易做一个和自己网站主题相关的购物网站,增加媒体的兴趣,提高推广内容和自己网站的相关性。

  最后一点,由于国内的CPC联盟广告基本被百度和google所垄断,而以前联盟赖以生存的WAP联盟业务已然消亡,这些联盟的公司在思考如何生存时,CPS联盟都是他们的错位竞争的出路之一。而且CPS的门槛还是相应比较低的,因为有效果才付钱,面对广告主的销售压力不是很大。他们要考虑的更多还是如何把广告的效率提高。因为这样,一些技术起家的联盟公司也可能会在这个过程中脱颖而出。

  当然,随着CPS联盟的发展,随着推广的风险和成本的降低,电子商务企业也都会受益于斯。这样这个行业就会产生相互拉动的作用。

  不过先别过于乐观,因为CPS联盟是效率最高、规模最大的推广形式,完全没有风险,所以很多新进入这个领域的公司在考虑,是不是可以只做联盟的推广。但是这样会遇到很大问题。一个新产品,如果没有知名度的话,联盟公司和媒体是不接受你的,也不会帮你做重点推荐;而且因为订单的基础小,用户群的基础小,知名度也不够,顾客也很难信任的在你网站上购物,这样即便上了你的广告,转化率也不会高到哪里去。道理很简单,即使是最好的推广手段,也要和其他的各种推广手段齐头并进使用。

赞(0) 打赏
未经允许不得转载:优友网 » 效果付费广告成流推广(二)
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址

大前端WP主题 更专业 更方便

联系我们联系我们

觉得文章有用就打赏一下文章作者

支付宝扫一扫打赏

微信扫一扫打赏