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雅虎门户战略:新轮广告攻势正式展开

雅虎公司5日在公司博客上发布消息说,它计划展开新一轮广告宣传,时间从本月18日开始,一直贯穿今年下半年,目的是展示仅能在雅虎网站获得的“内容和体验”。据美国媒体披露,雅虎将为此轮广告攻势投入7500万美元至8500万美元。

  据悉,在未来半年多时间中,雅虎将通过电视、网络和广告牌等多种渠道发布广告,以强化雅虎作为“一站式”互联网平台的形象。雅虎公司博客提前曝光的一个视频宣传短片还含蓄地拿竞争对手谷歌开涮。短片未直接提及谷歌名字,但展示了一个类似谷歌首页的搜索网站,并配以旁白:“当你注视这个主页,你得不到任何回应;你到来,却是为了离去。”

  从去年9月底开始,雅虎发起总预算1亿美元的广告宣传活动,以期“擦亮”自己的品牌。即将开始的宣传攻势是该活动的第二阶段。不过,第一阶段广告宣传效果似乎并不理想,最新统计显示雅虎下属各网站的访问用户总数和网页浏览总量都同比下降。一些分析人士认为,雅虎要想扭转目前状况不佳的局面,恐怕不能单靠广告宣传。

  微软前高管将执掌惠普软件部门

  惠普公司5日宣布任命比尔维特为该公司执行副总裁,具体负责惠普的软件和解决方案部门,任命将于本月17日起正式生效。维特曾在微软公司任职大约20年,他加盟惠普在业界颇受关注。

  维特今年1月从微软离职,之前在微软担任负责“视窗”软件营销工作的高级副总裁。据悉,维特在微软最新一代“视窗7”操作系统推出过程中扮演了关键角色。

  惠普和微软曾有不少合作关系,但惠普4月底宣布收购拥有自主移动操作系统的手机厂商Palm公司,现在又将微软“老将”招致门下。有业界人士推测,这可能意味着惠普希望在操作系统等领域有更大作为,并试图今后减少对微软的依赖。两大公司之间的竞争也许会更为直接。

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