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周晓锋:国内各大广告联盟的发展近况

随着中国互联网络发展状况统计调查的再次开展,2011上半年度各大网络产业,同样随之而进入上半年度的总结阶段,在这个飞速发展的“互联网泡沫”来临之际,来自互联网的各行各业正面临着越来越多的发展竞争。



 

图为:2011 年初CNNIC发布的网络发展状况统计报告

 


如图所见:网络服务、搜索引擎、即时通信方面,以其绝大优势的使用率占据着庞大的用户群体,市场与用户永远是必然相关的“同生体”,随着“同生体”所带来的发展空间继而兴起的是基于这些服务而产生的 — 广告联盟。


由“互联网泡沫”时代的发展影响,目前雄据国内广告联盟市场的三大巨头:“百度、淘宝、谷歌”,同样面临着各种各样的市场竞争。众所周知,以往广告联盟的申请门槛,以谷歌、百度、淘宝(阿里妈妈)的难度排序,以目前国内的发展状况,当初的排序恰巧相反。


“水土不服”的谷歌:从以往号称单次点击收益最高的联盟,直到谷歌宣布退出中国市场而转移香港后,自此谷歌的一切服务似乎都变得那么的遥不可及,同样其付款所设的US$100限制,让绝大多数的注册用户为其“免费劳动”,然而注册门槛限制同样如此。


百度的“李代桃僵”:杂乱的广告类型,让“钱”变成了百度唯一认识的东西,一再无视用户体验结果是终将失败。


“淘”而不“宝”:曾经以其特有的广告商品作为卖点的阿里妈妈,目前也同样离不开旗下产品的被改名转型的命运,当初的特色服务如今已变成淘宝客的市场。



 

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按以上视点观察看来,似乎国内的广告联盟发展是一蹶不振,但其实各大联盟同样意识到旗下各自平台的发展问题,面对着国内市场的竞争谷歌选择了退出,百度选择了改革,淘宝选择了融合以及面对一些“后起之秀”的追赶,这些选择是怎样影响着他们的发展?!


一切面向用户的产品,我们一直津津乐道的话题都是“用户体验”,然而对于这个话题,各大平台渐行渐变的是各自推出的“人性化”服务,十分遗憾的是巨头之一谷歌的退出选择,其实很多时候国内的创新意识大部分都借鉴来自国外的作品。



 

用户体验的大方向:


目前国内广告联盟一惯所有的,仍然是传统式代码文字、图片广告,随着用户群的飞速发展,这个发展期间改变的不仅仅是用户的数量,更多的是用户的观点、看法、体验,从目前各巨头的应对策略看来,似乎巨头们仍未把重心放在广告形式的革新,然而由后起之秀代表之一的“图视”带来的另外一种广告形式的革新早已稍然而至。


图为:广告形式的革新例—镶嵌广告


 

来自百度的平台改革:“人群定向”的精准、“网盟过滤”的完善、“诱导点击”的整治、“常青藤”的建立等等,当我们看百度越来越多的改变,实际上浪子回头又如何不能面对呢 ?但百度目前现存的问题,仍然是其被利益驱使的良心变异,“非冶根,病怎除” !


淘宝的多样化融合,为用户带来的了更多的选择,虽然当初的商品式广告同样存在,但已面临着淘宝客的取替,然而淘宝客面临的同样是产品杂乱、虚假、质量等等因素的影响,其实资源整合实是无可厚非,当两者出现冲突,并不是一味的只顾整合,而是如何在这两者之间作出取舍。


笔者后记:从各种各样的新式广告革新看来,将改革、融合、多样化的对象形式指向—最终用户,镶嵌广告的优势是同样做到了人群定向、信息过滤、资源整合,同样在面对着庞大的用户群体,对比传统的广告形式而言,随着越来越多的新式广告革新,相信这些革新带来的终将是未来广告形式的普及化趋势。

/周晓锋

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