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口碑营销 江映蓉战胜李宇春

近来的快女风闻可谓是派头十足啊!不管你是晋级者也好,淘汰者也罢,网络上总会有尔等的消息。昨日,舞美师在其博客里爆料称,“北京05超女三甲演唱会”准备会上,GBS(湖南广播影视集团)高层已经为合约即将到期的李宇春找到了接替者,新一代天娱一姐将是新晋快女江映蓉,其定位是“华人流行音乐国际全能小天后”。

    不得不说,舞美师你在这场爆料秀中完美的起到了自炒的作用。作为一名口碑营销策划师,我想对你做的这个传播进行一翻小小地分析。一般说来,写这样的爆料性博文无非就那么几点原因:

    一、博主可能收了湖南卫视的钱,为湖南卫视的快乐女生进行压缩性的造势,以至于能提高湖南卫视快乐女生后期晋级赛的收视率。这点我猜想有百分之三十十的可能性,因为坊间传闻舞美师就是湖南卫视老总的夫人夏青,那么这样说来,舞美师你的这篇文章就是一篇免费的口碑营销,并且是标准式的博客营销。

    二、博主可能收了天娱公司的钱,主要是竭尽全力为8月29日春哥等几名超女的演唱会做知名度的提升,以至能起个引爆作用,为那昂贵的演唱票做性价比的回收。    

    一个小小的演唱会票就如此昂贵,VIP票更是惊人,竟然要1680元,在农村,这相当于是平常百姓家一年的消费,更堪比一所贫困学校的18套书桌、椅。不得不挑明,舞美师的这篇爆料是极具煽动力的暴力口碑传播。所以,我猜舞美师为天娱的口碑传播几率也同样达30%。

    三、有可能博主是天娱竞争对手公司的网络打手,以打击春哥为目的,提升江映蓉的知名度为主要目的。此点虽然在口碑传播理念中属于常理推理,但有一点确存在着疑问。李宇春目前已经赶超三鹿,在网络上的负面口碑呈直线上升趋势,每每掠过网络,都能听到不同的“春哥,纯爷们”叫声。

    由此分析,既然春哥已经负面累累,那么舞美师就没有必要再通过打击春哥而来推广江映蓉。所以,对于舞美师这一点的口碑传播概率,我只能给予20%的肯定。

    四、有可能则是舞美师收了李霄云、郁可唯等其他四名晋级快女的钱,以挑拨江映蓉同李宇春之间的关系,从而迫使李宇春来牵引江映蓉,最终达到遏制江映蓉的晋级可能。不得不说,如果真是这样的反向口碑传播,那我只能说:“舞美师,你口碑营销真厉害!”

    基于这点,我最后判定舞美师的口碑营销概率也只能给20%,毕竟在坊间,还是经常能听到江映蓉同其他四名快女的关系是那么的融洽和和谐(希望是正确)。所以,只能这么多。

    总结:

    以上四点原因可能性的概率非常大,但也不排除零元素或者其他原因,例如舞美师可能写这篇爆料性文章是为了提升自己的知名度,提高自己博客的点击率等原因。但归根结底,她确实口碑营销了,她确实炒作了,而是还是那么的高明,那么的有计划。

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