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化妆品业网络推广四大针对性建议

爱美,乃人之天性,从古至今不分男女老少,人人都有爱美之心。美丽的妆容改变了人们的生活,让人们的生活更加美好、心情更为愉悦。2009年的整体经济形式并不向好,但是美容化妆品业的表现可谓是一枝独秀。尤其随着时间的推进,中国的美容化妆品业从复古到现代妆,从发髻到烫发,风格从拘谨到奔放,从单一到多元,变幻起伏跌宕,一步步走入了全盛时期。

  而互联网作为一种新生的交流工具,与人类生活的也越来越为紧密,为销售渠道品牌传播媒介凸现了更多的价值。那么,将这传统与新生的两者合二为一,又将会碰撞出怎样的火花?这种变革又将为美容行业带来什么样的机遇和挑战?3月17日,网易女人频道盛邀互联网和美容界的精英齐聚上海,就上述问题展开交流。万瑞数据CEO秦雯女士应邀在会上做了名为《美容业网络推广格局与趋势》的主题演讲,就美容化妆品业目前在网络推广营销形势做了深入的分析。秦雯在演讲中结合了目前美容化妆品业的网络推广现状,提出了四点有针对性的建议:

  1、企业应注重互联网上的产品信息库的完善和维护:从万瑞数据网络广告行业监测系统(AdsRat鄄ingTM)监测到的数据显示:2009年的3月16号到2010年的3月16号,共365天一共333家以化妆品为主的美容业企业在225家网站里面1000多家频道投放了19万次,但是当期被监测的媒体网络投放广告却不到1%。这将会对后期广告效果的评估造成很大的影响。

  2、企业应该着力打造品牌文化,形成品牌的凝聚力:从广告内容分析来看,产品宣传仍是美容企业的主要诉求,更能发挥互联网互动性的活动、产品促销还未普遍受到重视,其实化妆品的品牌传播是很重要的,品牌忠诚度用户在各类用户中是最高的。企业应该要着力打造品牌文化从而形成品牌凝聚力,借以扩展自己对外的知名度。

  3、培养自己的业界领袖和消费社区:化妆品跟其他传统企业相比,体验分享是很重要的一种形式,要在网上形成自己有效的社区,借以培养用户的忠诚度。

  4、重视社区形态的新媒体应用和网上其他的新传播方式:目前美容业企业主要选择的媒体以女性和美容专业频道和网站为主。在近12个月的广告投放中,女性及美容专业网站或频道是广告主的首选对象。视频、交友社区等新型媒体也越来越受广告主重视,但在这类媒体上仍以传统广告形式为主。

  综上,可以看出对于中国本土美容化妆品企业来讲,网络营销不应该还是一块尚未挖掘的处女地,在竞争日益激烈的今天,它将会取得超越其它传统营销手法的胜利,应用得当将会带领美容化妆品业步入下个春天。

  由杭州市人民政府信息化办公室、杭州市西湖区人民政府、杭州市西湖区科技局主办,中国电子商务研究中心、杭州电子商务产业园承办的2010杭州电子商务产业政策解读暨杭州电子商务产业园项目说明会将于4月22日在美丽的电子商务之都杭州隆重召开。

  据悉,本次会议是以“发展杭州电子商务产业助推打造‘全球电子商务之都’”为主题,通过本次会议在杭的“牵线搭桥”,将搭建起全国电子商务企业和杭州市、电子商务产业园之间的一座桥梁,在这场政策解读的碰撞中,与会代表都能够从中挖掘出更多更好的合作与共赢的机会,也为相关B2C企业代表与政府主管部门、协会、专家和投资商搭建起一个沟通、互动、分享的桥梁,同时也为夯实“中国电子商务之都”的基石起到应有之力。详见官网:http://b2b.toocle.com/zt/hzecip/(中国化妆品网 )

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